一个广告人, 最怕的就是没有想象力和创造力, 策划出来的广告一点都不吸引人 。 通常最能让人印象深刻都是那些创意爆表的营销案例, 但是创意和灵感不是说来就来的 。 与其想破头都毫无头绪, 还不如去看看别人的创意营销, 找找灵感 。
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创意营销案例:
1.香港大众汽车公益广告
2.阿里巴巴农村淘宝品牌形象片
【盘点5大经典广告创意案例 经典的广告创意案例有哪些?】3.Oroverde基金会:让树上街去募捐
4.可口可乐跨界台词瓶
5.肯德基:会唱歌的垫餐纸
一个广告人, 最怕的就是没有想象力和创造力, 策划出来的广告一点都不吸引人 。 通常最能让人印象深刻都是那些创意爆表的营销案例, 但是创意和灵感不是说来就来的 。 与其想破头都毫无头绪, 还不如去看看别人的创意营销, 找找灵感 。
>>>> 香港大众汽车公益广告
开车玩手机非常危险, 香港大众汽车利用LBS地理位置技术, 在电影播放前的广告时段, 以第一视角播放汽车前行的画面, 接着再推送短信给用户, 当用户拿起手机查看的时候, 电影画面的汽车就会发生事故, 最后画面出现提示语“玩手机是当前交通事故的主要发生原因, 珍惜生命, 勿玩手机” 。
看过视频的人都被吓到了, 香港大众这次玩的就是心跳, 恐怖是恐怖了点, 但也挺让人印象深刻的, 也算是达到了营销效果 。
感悟:做营销就是为了让用户记住你, 不管是通过什么方式, 只要让用户记住了你的品牌, 那么你就成功了!
>>>> 阿里巴巴农村淘宝品牌形象片
农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目, 阿里巴巴也为此推出了首支农村淘宝品牌形象片 。 在片中, 农村中的男女老少的生活因为农村淘宝而绽放了新的光彩, 每个人的脸上都挂上充满喜悦和新奇的笑容 。 每一分钟, 阿里巴巴都在把淘宝发明的“亲”, 变成乡亲的亲 。 不谈情怀, 只谈庄稼、肥料和收成, 还有一些正在改变中的人和事 。
除了这支广告短片外, 阿里还发布了一系列风格朴实却充满真诚的平面广告 。
感悟:阿里巴巴走的路线总是那么的接地气 。 虽说此次的项目营销不走情怀, 但是朴实又真诚的视频和文案还是一如既往地打动人心 。 能够引发用户共鸣的广告, 才是最好的营销 。
>>>> Oroverde基金会:让树上街去募捐
Ovoverde是一家德国的热带雨林保护基金会, 建立了一个创意十足的“树木捐赠编队”项目 。 该项目在城市中人群密集的街道上面按编号种植一排小树木, 然后把这些树木装扮成无家可归的乞讨者的样子, 树上挂着乞讨用的钱罐, 并用小树枝做成手指抓住一块写着“为了我在雨林中的家庭, 请捐款”宣言的硬纸板 。
这项成本不高的公益项目解决了慈善募捐中的两大共性问题:
一是项目不需要再去招募志愿者;
二是以一种充满趣味且令人愉悦的方式, 让路人主动进行捐赠 。
这个项目“极其简单的创意”吸引了许多行人的驻足, 因为这些树木捐赠编队与城市环境反差巨大 。 也正因为这种巨大的反差因素, 使得人们对它产生了兴趣, 并愿意为它们打开零钱包 。
感悟:开发一种在形象上引人入胜的活动会吸引大众注意, 效果也成功了一大半 。
>>>> 可口可乐跨界台词瓶
玩过了昵称瓶、歌词瓶之后, 可口可乐公司又出新玩法, 推出了台词瓶 。 可口可乐公司此次的台词瓶营销跨界和优酷联合 。 全球每天都有上亿人在优酷观看视频, 每天也有上亿人畅饮可口可乐, 因此这两个跨行业的第一品牌达成了战略合作, 共同推出了49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶” 。
“下辈子还做兄弟”、“如果爱, 请深爱”、“臣妾做不到啊”、“给你32个赞”等耳熟能详的台词均出现在了可口可乐瓶身上 。 网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶, 在“我们结婚吧”“如果爱, 请深爱”等经典台词的前面加上恋人和朋友的名字, 让优酷和可口可乐替你表白 。
感悟:互联网+时代, 传统品牌需要寻找到与线上平台的最佳契合点, 从而合作打通新的营销渠道, 这不失为一个营销的新玩法 。
>>>> 肯德基:会唱歌的垫纸, 用餐不再无聊
肯德基的营销最近又出新招, 推出了会唱歌的垫餐纸 。
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