抓住这5个痛点，仅用6招，你也能写出让用户忍不住转发的爆款文案( 二 ) _煽动性的销售文案

1.人性公约数
首先我们来看看，什么是人性公约数？它是我在今日头条工作的时候，跟同事学到的一个词。简单来说，符合人性公约数的内容，就是那些能引起最大范围的人群注意力的内容，这种广泛，是不分年龄、性别、地域和行等，这样的内容，必然是具备“爆款”潜质的内容。
哪些内容是符合人性公约数的呢？其实很简单，你可以问问自己，如果你和一些不那么熟的人闲聊或者在饭局交谈时，你们通常会聊什么？除了聊你们共同认识的人以外，通常情况下多半都会聊聊最近的娱乐八卦、星座、段子等内容，这些内容是比较容易拉近距离、缓和气氛的。
接下来我将通过一些案例的讲解，让大家能更好地理解到底什么是“人性公约数” 。首先，我们先以上帝视角来看看，那些满足人性公约数的内容在传播上到底具有多巨大的能量。

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大家现在看到PPT上的两张图，它们取自去年12月时，科技媒体爱范儿的一篇技术分析文章。文章盘点了2016年几个热门事件，及其传播路径、传播时序等。
iPhone7发布和罗一笑事件是其中比较典型的两个事件，他们有什么区别呢？我们先看左边这张图是iPhone7发布会的微信传播路径图。整个画面呈放射状，看上去像个太阳的图案。大家可以注意到，在图的外沿有一些标黄的较大的红色原点，它们代表着传播中的一些“关键节点” 。它们也许是大V、名人、网红等，它们的转发对文章的传播起到了非常大的加速作用。
在iPhone7发布时间的一篇文章，《苹果发布会总结， iPhone7让你惊喜还是失望？》其转发数有7 万次，转发用户有6.5 万人。然而煽动性的销售文案，由于大V、名人这些“关键节点”的影响范围只有自己的粉丝，而内容从粉丝这里再转发出去后，则再难引发二次转发了。所以， iPhone7发布整体的传播特点是，宽度广，范围较大，但传播路径较短，深度不深。
接下来，我们再来看右边这张图，它是“罗一笑事件”的微信传播路径图。罗一笑事件大家应该都有所了解，我就不再这里做背景补充了。这一事件是2016年微信里影响最大的事件，大家可以看到它的传播路径图和iPhone7发布会的传播路径图有着非常明显的差异，它看上去更像一个链条状图案。《罗一笑，你给我站住》一文传播范围之广，影响力之大，在微信公众号历史上是前所未有的：从 11 月 25 日发布到 30 日事件告终，转发数达上千万次。
从传播图中可以看出，罗一笑事件的传播范围广，而且二次转发、甚至三次、四次较多，传播深度非常深。而这一事件满足的“人性公约数”，就是人们的同情心和从众心理，而这种心理和iPhone7发布会这类科技内容不同，它是不分年龄、不分性别、不分职业，也不分地域的。
除了这种极端典型的案例以外，我们还可以看看许多微信公众号是怎么玩的。

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现在，卖口红的，都在谈感情。在这张PPT上，我选了几个微信情感大号的推送文章标题，大家可以看到他们的一些共同特征，比如标题里都有“你”和“男朋友”两个字眼。
这种文章，与其说是写给女孩子看的，不如说是写给女孩子转给自己的男朋友看的，核心就在一个“转”字。去年圣罗兰有一款星辰口红成了网红爆款，和这些大V的这种方式的推波助澜分不开。

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搞科普的呢？在编段子。比如果壳网这篇文章《屁股你见过吧？屁股开花你见过吗？》，看标题你知道它在讲什么内容吗？想歪的人自己面壁去，人家这是在讲多肉植物呢，这种长得像屁股的多肉叫石生花，这篇文章就是在介绍饲养它的知识，但是却起了个这样的标题，很容易让人一激动就转发到朋友圈，蒙蒙自己的好友玩儿，这种内容，也就是可以满足我们上一个部分提到的，满足用户社会整合的需求。
2.紫牛思维
说完人性公约数，我们再来看看文章选题时需要注意的另一个点：紫牛思维。 “紫牛”是前雅虎营销副总裁高汀提出的一个概念，是指在一群黑白相间的奶牛中，忽然出现一只紫色的牛，是非常抢眼，让人忍不住关注的。
“紫牛思维”非常适用于当前这个信息爆炸的时代，信息越来越多，而用户的时间、注意力越来越少，如果你的内容角度不够新奇、例外和有趣，那么就很难引发大家的关注和传播。