浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

为你推荐10个经典营销案例 你知道的经典营销案例有哪些？( 二 )

文案策划问答营销案例


星巴克显然注意到了这一消费新趋势 。
而星巴克轻奢品牌风和小资生活的定位，面对的是城市中产人群，尤其是以80、90为代表的中产年轻人群 。 这一部分客户群和喜爱猫咪的人有很高的重合度 。
针对这一部分用户群体和消费趋势，星巴克推出猫咪主题的咖啡杯，迅速激发了这一群体强烈的消费欲望，成功地实现了精准营销 。
在广告营销圈，利用萌宠营销的方式并不是第一次 。 去年，新世相和太平洋保险合作，就推出了一款H5《测测你的喵系人格》，火爆一时 。
由此可见，以猫咪为代表的萌宠经济正在兴起 。
据统计，80后、90后是这场经济的主力军，其中80后占比31.8%，90后占比41.4%，单身及无子女合计占比65.2% 。
外出打拼的年轻人无论单身独居与否，难免会想有个精神寄托，对他们来说，萌宠是好的选择 。 而利用萌宠进行营销，也比较容易吸引用户眼球 。 所以围绕萌宠进行营销，品牌方不妨一试 。

为你推荐10个经典营销案例 你知道的经典营销案例有哪些？

文章插图
铂爵旅拍、新氧医美：洗脑营销若论2019年最具争议的广告，铂爵旅拍、新氧医美是绝对不能忽视的 。
一个是“想去哪儿拍，就去哪儿拍”，一个是“女人美了才完整”，这两大洗脑广告的横空出世，迅速席卷了全国各大电梯，让不少人在电梯里“痛不欲生” 。 对于这两个广告的争议，社会上也不绝于耳 。
尽管这类广告令一部分人十分反感，在社交媒体上骂声一片，但是品牌主对这类广告却是喜爱有加 。 因为不得不承认，此类广告确实为品牌带来了巨大的曝光量，也让品牌广告词魔性地植入到公众的大脑中 。
作为厦门的一个地方品牌，铂爵旅拍因为该广告成为全国知名的婚纱旅拍品牌，而最初在小圈子知名的新氧医美，也因为洗脑广告，迅速打开了全国市场 。
电梯广告众多，为什么这两个广告出了圈，在社会走红？我们可以尝试分析一下背后的原因 。
在电梯这样的封闭空间，消费者在里面停留的时间只有几秒到十几秒不等，如果投放过长的广告，消费者肯定没有时间观看，所以电梯广告需要完成的任务，就是在极短时间内，让消费者记住广告里的品牌 。
但是在短时间内让大众记住并不是一件容易的事 。
铂爵旅拍和新氧医美的广告，就是在15秒内，通过一群人呐喊，然后不断地重复，不停地轰炸用户的感官，让人印象深刻 。
这类广告对于在前期亟需打开知名度的企业来说，是有效果的，但如果想要在后期提升美誉度，可能并不合适 。 所以如果想使用这类洗脑广告，企业还需考虑清楚 。
此外，洗脑广告的走红，也带火了此前一直不被品牌方重视的传播媒介——分众传媒 。
如36氪的分析所言，在当下媒体环境中，很难找到一个像电梯一样高效精准的广告场景，通过对生活场景的独占，以及广告终端的大量覆盖，直接输出品牌认知，对目标用户进行强制性的广告触达 。
从近几年的现象级刷屏品牌案例来看，很多营销都是通过线下带动线上，推动全渠道的社交化话题扩散 。
在这个背景下，作为占据线下流量的入口，分众电梯广告其实已经成为营销的必选项 。 所以品牌方也应该重新认识分众的营销价值 。
Kindle：自黑营销泡面怎么泡才香？也许你可以试试Kindle 。
作为电子阅读器界的扛把子，Kindle可谓家喻户晓 。
对于读者来说，Kindle刚买来，还能兴致勃勃地看下去，但是时间一长，用Kindle看书的习惯可能就会慢慢荒废掉，然后拿Kindle做泡面的盖子，成了一部分Kindle的主要用途，“泡面梗”这一段子也在网络流行开来 。
Kindle似乎也看到自己的“悲惨”命运，于是“一不做二不休”，在今年3月，主动打出“盖Kindle，面更香”的广告，为这一段子进行官方盖章认证，承认自己就是个泡面的辅助工具 。
此广告一出，迅速成为网友们议论的热点 。 有的网友甚至还延伸出，什么样的口味搭配什么样的电子书更佳 。 和网友一起自黑玩梗，这一方式戳中了网友们的笑点，获得了许多人的称赞 。
不仅是广告文案，在其他方面，Kindle也将泡面梗玩了个底朝天 。 在今年的世界读书日，Kindle和“不方便面馆”开了一家“方便图书馆”快闪店，并发布了“书面搭配”系列海报，誓将「盖Kindle，面更香」的宣传口号进行到底 。
自嘲自黑，已经成为许多品牌营销的主流方式之一 。 对于年轻人来说，高高在上，严肃庄重的品牌宣传没错，但是总感觉中间还是隔了那么一段距离，容易让人敬而远之 。

推荐阅读


上一篇：介绍5个事件营销的案例 事件营销的案例有哪些？

下一篇：浅析互动营销的2大案例 互动营销的案例有哪些？