随着疫情一天天的好转 ， 品牌们也逐渐恢复了营销动作 ， 尤其是母亲节的到来 ， 更是成为了近期最重要的营销节点 ， 一直以来 ， 节日都是品牌借势营销的热点 。 面对节假日及热点话题时 ， 各大品牌商家抓住机会 ， 发挥自己的创意 ， 进行品牌借势营销宣传 。 选对热点 ， 成功借势 ， 不仅会给品牌带来流量 ， 同时还会无形之中挖掘潜在用户 。
与此同时 ， 时下年轻人更喜欢接受有创意、有新鲜感的东西 ， 好的借势营销也更能挖掘年轻人的心 。 因此 ， 上周 ， 众多品牌商家纷纷开启五花八门的创意营销 ， 谁的惊艳？谁的走心？我们今天一探究竟 。
中国银联《我们都是答卷人》广告片
近日 ， 由中国银联联合12家媒体、21家商业银行共同推出视频《我们都是答卷人》 ， 讲述了疫情之下普通中国人乐观自救的故事 ， 在圈内圈外实现刷屏 。 该视频把疫情比喻成一场特殊的考试 ， 将镜头对准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状 。 他们每个人都选择面对困境迎难而上 ， 不向生活妥协 ， 以此引出「重振引擎」助商惠民计划 。
中国银联这支视频最大的亮点 ， 就是把疫情比喻成一场特殊的考试 ， 让各行各业的人置身考场 。 一直以来 ， 中国银联都借助“付出必有回报”品牌主张 ， 将宏大叙事落实到微小个体 ， 传递品牌的社会责任感和家国情怀 。 而此次将疫情比喻成考试 ， 鼓励在疫情中受到影响的人们重新出发 ， 很好地建立起受众的同理心 ， 继而引发情感共鸣 。
知乎联名南方黑芝麻糊变身“知妈乎”
在品牌传播领域 ， “跨界合作”成为了一个弥久不衰的词 。 5月7日 ， 在母亲节即将到来之际 ， 知乎拉上老字号品牌南方黑芝麻糊组CP变成了“知妈乎” ， 跨界推出“知妈乎限量款黑芝麻糊” ， 并将南方黑芝麻糊经典的童年回忆广告拿出来恶搞了一番 ， 上线复古洗脑广告片 。
知乎与南方黑芝麻糊的跨界联名出人意料 ， 此次合作也让平时看起来“精英范儿”十足的知乎变得接地气起来 ， 吸引了消费者求新求奇的消费心理 ， 而广告片强烈的画面冲突也吸引人们的围观 。 与此同时 ， 结合母亲节的背景 ， 知乎解决新手妈妈切实的养育难题 ， 也在一定程度上增强了情感内容的输出 ， 扩大传播声量和影响力 。
Vans携手彭磊还原老北京味
近日 ， Vans北京西单大悦城店与新裤子彭磊合作 ， 一起打造了一场生活与艺术的跨界融合 ， 在店内营造出别具一格的体验空间 。 该活动以漫画叙事形式为主题 ， 将“老北京”记忆里挥之不去的胡同文化通过特色人物“咪咪和嘎嘎”鲜活再现 。 值得一提的是 ， 消费者在此次活动中不仅可以感受不一样的艺术空间与购物体验 ， 同时还可以参与店内活动领取限量神秘惊喜 。
此次Vans携手彭磊以漫画叙事形式将“老北京”的老式自行车、露天理发摊、公用电话亭、煎饼果子摊儿等元素鲜活再现 ， 展示出了品牌对于北京的理解 ， 进而在很大程度上提升了消费者对品牌的好感度 。
宝洁尊重妈妈的每份付出
“妈妈”这份工作24小时随时待命 ， 一年365天全年无休 ， 也被称为“世界上最辛苦的职业” 。 而基于这一话题 ， 宝洁在母亲节之际携手意类带来全新广告片《妈妈的工资》 。 该广告片大开脑洞 ， 将“妈妈”变成一份日常工作开始带薪 ， 引出妈妈身兼数职的辛苦日常 ， 继而传递“日常有价 ， 母爱无价”的主题 ， 而在广告片最后 ， 宝洁也呼吁大家：关心妈妈 ， 用行动和妈妈表达爱 。
可口可乐推中文字体“在乎体”
在中国市场深耕了40多年的可口可乐公司 ， 不知不觉已经迎来了自己134岁的生日 ， 而他们也为中国用户准备了一份特殊的礼物 。 5月8日 ， 可口可乐中国发布了一套全新的品牌定制字体“可口可乐在乎体” 。 这套字体包含汉字6769个 ， 其他字符976个 ， 免费授权个人非商业使用 ， 公益使用 。
值得一提的是 ， 打造字体可以说是与中国消费者建立联系的一种特别形式 ， 通过“在乎体” ， 可口可乐品牌温度多了一种更深刻传达的媒介 ， 继而更有效的向用户分享“品牌的价值” 。
每日优鲜温情献礼母亲节
在母亲节之际 ， 每日优鲜带来温情广告 。 该广告将母爱聚焦在妈妈做的饭上 ， 通过数张照片配旁白的形式 ， 剪辑成一个再简单不过的小短片 ， 娓娓细数这些年与母亲在一起吃过多少顿饭 ， 从而引出「时光有限 ， 再忙也要多陪妈妈 ， 在家吃饭」的理念 ， 献礼母亲节 。
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