为你推荐10个经典营销案例你知道的经典营销案例有哪些？( 三 ) _营销案例

而下场自黑，这样既能吸引大众的关注，引发讨论，也能树立品牌亲民的形象，迅速拉近和年轻人之间的距离。这种营销方式成本很低，但是效果十分显著。
今年九阳电饭煲的“米饭还是飘的香”，吴亦凡老师的“大碗宽面”歌，也是巧妙利用自黑方式营销，收获了大众的一波好感，让不少人“路转粉” 。对于品牌方来说，这种营销方式可以借鉴。

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不过，自黑利用的点，应该是无伤大雅的槽点，盲目自黑，很可能就会自黑变“真黑” 。

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大白兔：跨界营销这两年，大白兔算是一个网红级的存在，去年大白兔曾与国民护肤品牌美加净，合作推出大白兔润唇膏，在一段时间内卖到脱销。
今年的5月23日，大白兔又联合气味图书馆，推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品，迅速冲上微博热搜，引发大众热议。
这次选择合作的气味图书馆，也是一家风格独特的品牌，比如这个品牌就曾做出了凉白开味道的香水。两家品牌相遇，可谓气味相投，作出大白兔味的香水、沐浴乳产品也并不奇怪。
作为一个国民老字号，大白兔是很多人的童年记忆，日积月累的积淀，已经让这个品牌家喻户晓。
但是随着时间推移，单一的口味、竞争对手的涌现等诸多因素，让大白兔的市场表现大不如从前。在大众的认知里，大白兔似乎已经成了老年人才吃的糖果，成长起来的年轻一代对于大白兔的记忆，也封存在了脑海深处。
但是封存并不代表遗忘。自带回忆杀的它，天生就是一个优质IP 。
这次的跨界营销，大白兔以一个新姿态出现在消费者面前，不是让消费者认识它，而是唤醒他们内心深处的记忆。而脑洞越大，跨界越远，就越能激发大众的兴奋点，新、奇、特产品的推出，正符合了当下年轻人的心理需求和消费需求。
实际上，类似这种的跨界营销，已经成为当下逐渐兴盛的国潮营销新方式。
故宫彩妆、泸州老窖香水、马应龙口红、人民日报x李宁……这几年来，许多传统品牌都在启动“旧城改造”，跨界联名，推出以新制造为代表的新国货，受到了大众的热捧，形成滚滚“国潮” 。
“守得住经典，当得了网红”已经成为一些传统品牌的营销座右铭。
宝马、奔驰：互怼营销5月，梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休。其老对手宝马发布了一支视频，名为恶搞，实为致敬，这波操作可谓“骚到了家” 。
视频的主题是“蔡澈在奔驰总部的最后一天” 。蔡澈在人群中与曾经的同事握手告别，拍照留念，交还工牌，并在热烈的掌声中，最后一次坐上奔驰离开总部大楼，看着渐行渐远的总部大楼，蔡澈似乎有些不舍。
在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下，观众还没来得及感动，镜头一转，画面上出现“free at last（终于自由了）”，只见蔡澈开着时尚的宝马i8在汽车的轰鸣中呼啸而去。
？？？这是奔驰总裁退休之后，放飞自我，终于能正大光明开宝马了吗？
直到视频最后，我们才发现，宝马原来是在致敬：“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年来我们鼓舞人心的竞争。 ”
本是奔驰总裁的卸任礼，却被宝马怒刷了一波存在感。不仅如此，随后它俩在微博上的互动也让人嗅到了恋爱的气息。
宝马中国在微博上发布了这只短片，不但艾特了奔驰，还配文“奔驰一生，宝马相伴” 。奔驰哪能心甘情愿被撩，转发的同时，还将宝马的文案前后句调换，改为“宝马相伴，奔驰一生” 。
虽然是恶搞奔驰，宝马这波操作却让人恨不起来，因为diss你是真的，向你致敬也是真的，只是顺便给自己打个广告。宝马因此既赢得汽车行业的认同，也实现了宝马品牌声量和美誉度的双赢。对于吃瓜群众来说，也乐得看大品牌相爱相杀。
早在以前，奔驰和宝马就时不时互相“挤兑”，而且，就这么挤兑了一个世纪。
比如，2016年3月宝马汽车100周年时，奔驰发祝福海报：“感谢100年来的竞争，没有你的前30年，真的太孤独。 ”一面吐槽宝马太年轻，一面告诉大众，奔驰才是全球公认的汽车发明者，比宝马早了30年。
宝马的回击更是精彩，用“君生我未生，我生君已老”来表明自己风华正茂，奔驰已经过时了。
像宝马奔驰这样互怼的竞争对手还有很多，汉堡王VS麦当劳，可口可乐VS百事可乐，苹果VS三星……每个行业都存在“踩”竞争对手，“捧”自己的情况。