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广告文案做不好，淘宝达人不会选，“双11”规则学得再好也没用

小知识

离一年一度的天猫"双11"购物狂欢节还有不到一个月的时间 ， 2018年也是"双11"举办的第十周年 ， 因此备受品牌和消费者的瞩目 。 据天猫双11狂欢夜发布会透露 ， "新零售"和"全球化"将是今年天猫双11的两个核心关键词 。
那么对于品牌来说 ， 想要不打无准备的仗 ， 那就一切都要做到未雨绸缪 ， 想要在2018年双十一赢得胜利 ， 那必须提前做好营销攻略 。 那么问题来了 ， 今年的双十一 ， 又有哪些新的规则动向?品牌如何制定优质的营销战略来站稳脚跟 ， 拥有自己的一片天？
2018天猫"双11"新规
活动整体节奏
10月20日-10月31日是双十一预售期 ， 用户引入阶段：
11月1日-11月10日是双十一预热期 ， 用户蓄水阶段；
11月11日 ， 双十一当天 ， 大盘售卖淘宝兼职文案达人是什么 ， 用户转化阶段 。
商家运营解析
对于双11消费者运营策略 ， 天猫方面进行了"流量运营向消费者运营升级"的解读 ， 包括以下关键点：
1.消费者需要仪式感；
【广告文案做不好，淘宝达人不会选，“双11”规则学得再好也没用】2.基于目标用户画像的品牌策略；
3.双11消费者前站运营：新品、品类、内容、人群、拉新；
4.重点投入到私域运营；
5.重点投入到体验运营：物流体验、试穿体验、服务体验 。
因此天猫建议："品牌应在9-10月增加店铺的曝光 ， 尽可能多的参与、组织营销活动 ， 投放广告 ， 前期注重公域积累用户 ， 后期注重私域运营粘性 。 收藏、加购后的权益、利益点刺激可增加转化 。 "
品牌们如何做好内容营销？
随着消费者行为模式的改变和逝去的流量红利 ， 更好的购物体验和有效的营销手段 ， 成为品牌留住消费者的关键点 。 广告文案内容承载了淘宝千人千面的使命 ， 那么在淘宝平台上的内容形式究竟有哪些？我们简单分了以下几个大类方向：
内容形式
1.图文形式 ， 目前淘宝上大多数渠道除开直播和部分的每日好店 ， 基本都是图文形式；
2.短视频 ， 除头条和爱逛街渠道 ， 其他渠道都是KOL在后台直接投放短视频 ， 由系统筛选后展现到不同的渠道 ， 目前已经有很多品牌感受到了这种流量红利；
3.直播 ， 相对于短视频 ， 直播的节奏会慢一些 ， 也更受产品、活动优惠、KOL能力等因素的影响 。
目前 ， 大多数品牌的内容都是从图文开始 ， 短视频因为成本的问题 ， 已经把很多的小品牌给拦在门外 。 流量的成本越来越高 ， 品牌如何紧跟淘宝内容营销的发展 ， 积极去适应和学习平台的规则 ， 通过内容去传播和触动消费者 ， 带来流量、拉新、转化等看得见的效果呢？
内容转化
1.持续性 。 做内容营销 ， 不会在一夜之间就有奇迹发生 ， 所以要在日常中就要慢慢先播种 ， 耐心等待收获；
2.目的性 。 做内容营销 ， 要了解有关受众的所有信息 ， 才能分析他们需求的内容是什么；
3.差异性 。 要追求差异化的内容营销 ， 这样才能被一眼看到 ， 不会淹没在滚滚的内容洪潮中；
4.针对性 。 在营销内容的创作上 ， 必须要花足够的时间和精力去持续分析 ， 针对用户策划出更符合他们的内容；
5.可读性 。 只有赏心悦目或者趣味性强的内容 ， 用户才会愿意看 ， 因此可以通过视觉或者以内容的趣味性将营销效果最大化 。
想要玩好内容并不难 ， 只要熟悉平台的规则 ， 了解每个渠道的特性 ， 自然就知道如何做好内容规划来争取平台更多的资源和流量 ， 让店铺在双十一有更多的突破和创新 。
与淘宝KOL合作的关键点有哪些？
KOL作为淘宝的一种流量入口 ， 是很多品牌不可忽视的一种营销方式 。 淘宝每年给到平台KOL的支持都在变 ， 有几点品牌一定要注意：
1. 淘宝KOL的内容板块有：
o 淘宝头条：淘宝头条手淘和PC端都有 ， 所有类目均可 ， 单日流量比较大 ， 但是时效性比较短 ， 千人千面要求比较高 。 需要找头条白名单的KOL进行推广 。 ?

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