【被低估的分众梯媒其实是私域流量的价值洼地】
8月21日 ， 户外传媒第一股分众发布了2019半年报 。 除了亮眼的数据外 ， 我还注意到传统企业对于分众的倾向性比较明显 。 就比如2019年上半年分众的传统消费品、生活服务类客户均呈现双位数增长 ， 其中白酒、日化类客户增长超过30% ， 服装类品牌的投放增长超过50% 。 吃喝玩乐的商业服务投放增长接近200% ， 即使是业绩双位数下滑的汽车行业 ， 也在分众保持了稳定的投放 。
这是为毛？还不是因为天下苦流量久矣 。 在流量越来越贵、获客越来越难的互联网下半场 ， 选择线下的电梯媒体之一在于其流量的精准和有效 。
文章插图
如今 ， 互联网人口红利期已过 ， 公域流量让越来越多的商家感觉到受约束 。 互联网人口红利的消失、中心化平台的流量挟持、高昂的流量费用 ， 这些都让众多中小商家不得不开始另寻渠道 ， 而分众电梯媒体此时正好为广大的商家提供了吃住私域流量红利的契机 。
这是因为电梯作为一个天然的定位器 ， 基本上就锁死了电梯媒体的对应消费阶层：正值22-45岁为主白领 ， 金领 ， 商务人士 ， 高频使用电梯；一二线城市人口 ， 三线城市以下地区电梯普及率还有待提高；稳定良性的收入 。
由此 ， 分众的电梯媒体模式就诞生了一个天然的私域流量池 。 其中的白领 ， 金领 ， 商务人群 ， 中产阶级是引领消费升级的核心人群 ， 他们愿意为品质 ， 品位 ， 创新 ， 潮流付出溢价 ， 相信品牌并且是品牌消费的意见领袖和口碑冠军 。 当他们进行消费时无形中就产生了巨大的数据和流量 ， 而这些数据和流量就构成了一个巨大的流量池 。
私域流量崛起的背后 ， 是企业不断加深的焦虑情绪 ， 也显示出众多企业正在转化思路 ， 从开发流量向收割流量转型 。 流量就是财富 ， 谁能够拥有更多的流量 ， 谁就拥有了更多的客户和更大的市场 。 这也是阿里 ， 腾讯 ， 京东 ， 滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体的原因 。
【结束语】
电梯城市的基础设施 ， 电梯代表着四个词：主流人群 ， 必经 ， 高频 ， 低干扰 。 而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源 。
就比如瑞幸咖啡、小鹏汽车以及早先的饿了么、快狗打车等都是通过分众实现了品牌爆破 ， 成为行业的领导者 。
一句话 ， 时代变了 。 过去的玩法 ， 要翻篇了 。 直白点说 ， 不投分众就太跟不上趋势了 。 而你要做的 ， 就是顺势而为 。
王冠雄 ， 新经济观察家、意见领袖 ， 首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单） 。 曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作 ， 参与4次IPO ， 横跨行业主要领域 。 每日一篇深度文章+科技热点快评 ， 发布于微信、微博、头条、百度 ， 各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台 ， 覆盖400万中国核心商业、科技人群 。 为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人 ， 观点被媒体广泛转载引用 ， 影响力极大 。
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