【介绍广告语的4种形式 广告语的形式有哪些？】广告对企业商品营销起着重要的作用，这与广告形式的多样化不无关系，尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用 。 整句的均衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用 。 广告口号要追求形式美就要不断打破常规，不断创新，但要避免随意性和盲目性，并要与思想内容相结合，做到文情并美 。
广告艺术的宗旨是表达广告主题，依靠视觉形象表现主题容易产生多重性、模糊性而影响“告之”效果，因此，广告所推销的产品，其视觉形象依附于既非常具体又十分有针对性的物质属性，没有语言文字的诱导，广告所推销的商品形象或宣传指向很难显现出来并为人所领会 。 因此，语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不可少的重要工具或媒介 。
作为语言这个物质外壳的一个因素，句式在语言表达中起了非常重要的作用，句式是多种多样的，众所周知，不同的句式有不同的表达效果，用整句能起到一种均衡美的效果，而散句却能起到参差美的效果 。 为了增强广告口号的表现力，收到理想的广告效果，好的广告口号常常善于选择句式，调整句式 。
整句的均衡美
均衡美是语言艺术的原则之一，《马氏文通》中说：“凡有数句，其字数略同，而句意又相类，或排两句，或叠数句，经典中最习用也 。 ”其实，岂止经典，广告口号中也常用 。
以并列、对偶的形式体现对称美 广告口号以并列两句的形式最常见 。 如：
[1] 脚痒脚臭，穿袜可救 。 （趾袜）
[2] 维维豆奶，欢乐开怀 。 （维维豆奶）
[3] 我的色彩，我的语言 。 （化妆品）
例[1][2]是一般的并列句，[3]是对偶句（是两个定语相对“代+助+名”），这三个例子，每两句的音节数目相等，词语布局匀称，念起来琅琅上口，显示了广告口号的对称美 。 例[1]如说成“脚痒臭，穿袜可救”，例[2]如说成“维维豆奶，乐开怀”，对称美就破坏了，念起来也就不和谐了 。 推荐阅读：优秀广告语的文化张力！
以排比的形式体现齐整美
把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串，可达到增强语势的作用，广告口号常借排比格式来体现齐整美 。 如：
[4] 放心，安心，开心 。 （药品）
[5] 质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足 。 （珠宝行）
[6] 总裁为你服务，领袖为我安排，总理民众包装 。 （制衣厂）
例[4]是词语的排比，[5]是五个主谓短语的排比，[6]是句子的排比 。 这些排比结构相同，句意相类，句式整齐，琅琅上口，富有气势 。
以蝉联的形式表现回环美
蝉联是指前一句的句尾与后一句的句首相同，利用蝉联可在形式上造成一种语势流畅、连贯的美感，因而在广告口号中也常被使用 。 如：
[7] 长城电扇，电扇长城 。 （电扇）
[8] 家家用加佳，加佳进家家，家家赞加佳，加佳满天下 。 （加佳洗衣粉）
以上两则广告利用蝉联，造成一种回环之美，尤其是例[8]，极尽回环之能事，如绕口令般，令人读起来顺口，听起来悦耳 。
散句的参差美
广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外，还使用结构不同、长短不齐的散句来求得其参差美 。 如：
[9] 别克，当代精神当代车；别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑身动力 。 （轿车）
这则广告共三句，其结构均不同：第一句是名词性谓语句，主谓之间有停顿；第二句中一般主谓句；第三句是含兼语的非主谓句 。 它们虽然句子的结构不同，但念起来顺口，能适应语义的需要 。 推荐阅读：广告语言的艺术魅力！
广告口号的形式美使得广告口号产生特有的价值和魅力，广告口号不能忽视这一点，但广告的成功与否，关键在于它是否实现了推销，因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容，不能为形式而形式 。 我们强调广告口号要锤炼语言、注意形式的同时，更强调广告口号的思想内容和情感，文情并美才是应当提倡的 。
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