在市场经济时代 , 广告的重要性已被越来越多的人们所认可 。 然而 , 并不是所有的广告都能产生预期的效果 , 成功的广告需要精心地策划、艺术地创造 。 其中 , 广告语又是整个创作过程中十分关键的一环 , 一般而言优秀广告语有六大要点 。
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一般公众不会对广告特别留意 , 如果不能利用短少的篇幅在较短的时间里吸引公众 , 广告的效果就会受到影响 。 广告语的创作要力求简炼 , 通俗易懂 , 使之大众化 , 在瞬间让公众掌握主要信息 , 给人留下难忘的印象 。
例如:某电子灭蚊器广告 , 默默无蚊(闻)的奉献;某打字机广告:不打不相识 , XX打字机 。 语言简洁、琅琅上口 , 给人印象深刻 。
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广告语要为设计主题服务 , 应有鲜明的主题 , 重点应通过告之商品(服务)的优点或特性 , 去说服公众 , 打动公众 , 达到促销的目的 。 有时为烘托主题 , 设计广告语可适当作点铺垫 , 但切不可本末倒置 。
【分享优秀广告语的6大要点 优秀广告语的要点有哪些?】例如:某药品的广告:早安、午安、晚安 , 但它到底是什么产品?不清楚 , 它只提醒人们每天应该服用三次 , 至于它有哪些功效,适合什么人使用 , 不得而知 , 该广告忽略的恰恰是应当突出的信息 。
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真实是广告的生命 , 一个有战略眼光的企业 , 在其营销活动中 , 都能自觉地坚持实事求是的原则 , 对社会公众高度负责 。 当然 , 这里强调广告的真实性 , 并不排除广告语创作时艺术性夸张手法的运用 。
所谓夸张 , 是指运用离奇的情节对所宣传对象的品质或特征 , 进行相当明显的过分夸大 , 以加深或扩大公众对这些本质的认识 。 它只不过是放大了的真实 , 与作假有本质的区别 。 例如:某皮鞋的广告语 , 天下第一厚皮 。
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广告语创作应该大胆创造、推出新意 , 这大概就是业内人士一致强调的 , 只有创新广告才能收到出奇致胜的效果 。 广告语创作应避免使用老套话 , 诸如:价廉物美、质量三包、销量第一、畅销海内外之类 。 例如:电风扇的广告语 , 天仙牌电风扇 , 吹出来的名牌 , 独树一帜 。
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广告是做绐人看的 , 因而广告语创作中也应充分体现以人为本的原则 , 要求做广告也应学会尊重人 , 学会迎合公众的某种心理 , 在强调广告以理服人的同时 , 又要重视以情动人 。 人情是广告魅力的表现 , 是人类共同的语言 。
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幽默是赢得人心的自然方式 , 广告中有了幽默 , 信息沟通就能起到事半功倍的效果 , 幽默的表现手法往往借助于饶有风趣的情节 , 把某种需要无限延伸到漫画式的程度 , 造成一种充满情趣 , 引人发笑而又耐人寻味的意境 。 例如:化妆品广告语 , 趁早下斑 , 请勿痘留 , 一语双关 , 很令人回味 。
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