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公益广告文案( 二 )

小知识


（二）公益广告的主题类型
1．人的自我关怀
健身强体
心理健康
防火防盗
交通安全
自强自立
2．人与人之间的关爱
尊老爱幼
公民义务献血
关心弱势群体如下岗职工 ， 残疾人
关爱艾滋病患者
发展慈善事业 ， 救助贫困地区
关注希望工程 ， 帮助失学儿童
3．人与社会的协调
尊师重教
反腐倡廉
维权意识：打击盗版 ， 消费权益
诚信原则
社会公德：行为规范 ， 文明秩序 ， 家庭伦理
保护文化遗产
4．人与自然和谐
节约和保护水资源
保护动物
保护植物 ， 特别是森林资源
人口问题
5．人、社会、自然三者之间的和谐共生 ， 可以说是对“地球问题”的关注 。
渴望和平
反对战争
人类所面对的共同的灾难 ， 非典、禽流感等
（三）公益广告的创意原则
1．简约性原则
文案：你希望我们满目都是这样的沧桑吗？请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己 。
文案：对于废气 ， 你的肺跟鼻子一样直接受害 。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己 。
2．互动意识原则
文案：因为多了她 ， 生活从此不安宁……
文案：毕加索：很庆幸当初妈妈没有强迫我去学奥数
文案：爱因斯坦：很庆幸当初外婆没有强迫我去学芭蕾
文案：贝多芬：很庆幸当初爸爸没有强迫我去学象棋
3．寓言性原则
例如：有这样一则公益广告
画面：一个猎人和一只狮子模样的野生动物分别站在一条横木的两端 ， 这条横木是由一座高耸入云的山支撑起来的 ， 人和动物之间已经形成了平衡 ， 而此时猎人正端着枪对着那只与他生命休憩相关的动物 。
4．独创性原则
例如：台湾的一则以“母亲的伟大、母亲的爱”为主题的公益广告向我们展示了一种不能超越的独创力量 。
画面的上方排列了近24位世上伟人的照片 ， 下面的广告词是：“在妈妈心中 ， 他们只是孩子”；画面下方又排列了24个新出生的婴儿 ， 一行简明的广告语：“在妈妈心中 ， 他们都是伟人”
5．时效性原则
（四）公益广告写作的基本要求：
1．主题表达有深度 ， 切入点恰当
案例1：禁烟公益广告
标题：没有人把一整支香烟完全吸完的
正文：没有人把一整支香烟完全吸完的 。 实际上 ， 大概有三分之二的烟直接散布到空气中去了 。 像在屋里、酒吧、餐厅或电影院等地方 ， 空气被弄得十分糟糕 。 烟气不仅仅是进入了非吸烟者的鼻腔里 。 那些烟气还穿过他们的喉咙 ， 钻进肺里 。 据英国医学月刊载（摘引）：“烟草燃烧释放出来的物质被认为是导致了某些肺癌病例 。 如果你吸烟的话 ， 我们希望你为多数不吸烟的人着想一下 。 如果你不吸烟 ， 但和吸烟的人生活共事 ， 我们希望你别让他们错过这个忠告 ， 就放在他们鼻子底下 。
案例2：新加坡征兵公益广告
标题：写下你生命中最重要的一件事
广告语：新加坡 ， 今日所有全非侥幸！
正文： 如果科威特人民在伊拉克进行进犯前的24小时被问到同样的问题 ， 他们的答案可能会跟你一样 。 但是 ， 24小时以后 ， 当他们的国家被占领时 ， 这些人生中的大事还会那么重要吗？历史一直在重复一项事实 ， 那就是 ， 人从不知道自己拥有什么 ， 直到失去所有 。 我们在新加坡的人可能运气比较好 。 邻国友善 ， 又有强援 ， 还有充实的国防武力 。 说实在的 ， 举目四顾 ， 我们看不到什么国防威胁 。 不过 ， 扪心自问 ， 这些难道只是运气吗？当然不是 。 这是因为自1967年起 ， 国军就开始保卫我们的自由 。 是新加坡军队的付出 ， 而非运气 。 捍卫了我们的经济秩序、工作机会和生活形态 。 我们得以生存繁荣 ， 是人民为保持独立奉献牺牲的结果 。 为国为人民了解他们的牺牲奉献是值得的 。 因为除了你自己 ， 没有人会为我们的国家牺牲奉献 。
案例2分析：征兵广告历来都是很难做的 ， 以往的征兵广告经常从正面诉说战争的正义性、必要性 ， 还往往附加诸如荣誉、物质奖励、晋级等条件作为利益点 ， 但这样的切入点往往起不了多大作用 。 这则案例则是率先把伊拉克入侵科威特的事实呈现给新加坡人民 ， 让他们切实感受到潜在的危险 ， 让他们认识到“保家卫国”是实现“人生大事”的重要条件 ， “新加坡 ， 今日所有全非侥幸！” ， “因为除了你自己 ， 没有人会为我们的国家牺牲奉献 。 ” ， 句句让人有醍醐灌顶之感 ， 进而从全新的切入点使主题得到了升华 。

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