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公益广告文案( 三 )

小知识


2．选取贴近生活的素材
3．强势诉求 ， 以情动人
案例：（画面：妈妈一边给孩子洗脚一边给孩子讲故事）
妈妈：小鸭子游啊游啊游上了岸！
（画面：妈妈转身准备出去）
妈妈：你自己看啊！妈妈待会儿再给你讲！
孩子：恩！
（画面：孩子好奇的跟出去看妈妈在做什么 ， 发现妈妈正在给奶奶洗脚）
奶奶：忙了一天啦 ， 歇一会吧！
妈妈：不累 ， 妈 ， 烫烫脚对您的腿有好处！
（画面：孩子转身离去 ， 妈妈回到房间找不到孩子感到奇怪 ， 孩子却费力的端着一盆水回来）
孩子：妈妈 ， 洗脚！
（画面：妈妈欣慰地点着头）
（画外音：其实 ， 父母是孩子最好的老师！）
（画面：孩子给妈妈洗脚）
孩子：妈妈 ， 我也给你讲小鸭子的故事 。
（字幕：将爱心传递下去！）
4．语言简明 ， 通俗易懂
5．新颖独特 ， 有创意
6．具有艺术感召力 ， 能对受众思想产生强烈震撼
案例：香港政府新闻处防止青少年犯罪广告
画面一：一少年打碎别人的汽车玻璃
标题：我最想打破我们的隔膜
广告语：子女好与坏 ， 在乎沟通与关怀
画面二：一少年与两个街头混混在一起
标题：他们坏 ， 但比你对我更关怀
广告语：子女好与坏 ， 在乎沟通与关怀
画面三：一少年在超市偷东西
标题：我最想偷的是你的关心
广告语：他们好与坏 ， 在乎沟通与关怀
7．诉求方式多样化 ， 避免说教口吻
案例： 台湾地区一套禁烟广告
画面一：一只手戴了四只各式戒指 ， 其中一只为禁烟标志
画面二：一只耳朵戴了多只耳环 ， 其中一只是禁烟标志
标题：因为年轻 ， 我选择不一样
8．恰当运用视觉化语言传达主题 。
（五）公益广告语的特点
1．表诉具体 ， 针对性强
例如：
节约方寸土 ， 留与子孙耕
停止战争 ， 为了孩子
珍爱生命 ， 远离毒品
酒后开车危险百倍
路行千里 ， 不忘恩师
振兴中华 ， 壮我国威
2．亲切温馨 ， 以情动人
例如：
小草对您笑一笑公益广告文案标题正文随文都要有 ， 请您把路绕一绕
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部（公民献血）
生命在你手中 ， 牵挂在家人心里
月圆之时 ， 别忘了看望年迈的母亲
洪水无情人有情
3．简洁精练 ， 通俗平易
例如：
要想富 ， 少生孩子多种树
用爱心为生命加油
一次吸毒 ， 终生戒毒
除四害 ， 讲卫生
宁停三分 ， 不抢一秒
4．富有幽默感和讽刺性
例如：
如果您的汽车会游泳的话 ， 请照直开 ， 不必刹车 。 （美国西海岸一公路急转弯处）
假如你现在还不想拥抱 ， 请把时速减至20千米 。 （西方交通安全公益广告）
如果您无票乘车 ， 请在伦敦治安法院下车 。 （英国伦敦地铁）
凡向鳄鱼池内投掷食物者 ， 必须亲自捡回 。 （肯尼亚天然动物园）
5．注意语法修辞的运用
第一组：句式及语气
无偿献血人帮人 ， 关爱无限心暖心 。 （整句对称）
是先有鸟还是先有蛋 ， 你不知道 ， 我不知道 ， 只有鸟知道；是鸟先消失还是蛋先消失 ， 你知道 ， 我知道 ， 只有鸟不知道 。 （散句对称）
家庭 ， 难道不就是共度时光吗？（反问）
不要让它变成21世纪的景点——不要乱抛垃圾 ， 否则 ， 你将不得不站在垃圾堆里度假 。 （祈使）
我不认识你 ， 但我谢谢你！（感叹）
第二组：修辞
高高兴兴出门去 ， 平平安安回家来 。 （对偶）
我健康 ， 我献血 ， 我自豪！（排比）
【公益广告文案】庄稼耽误一季 ， 会毁掉一年的希望；教育耽误一天 ， 会毁掉一代的希望 。 （比兴）
为了红十字的完整公益广告文案标题正文随文都要有 ， 我们需要您的帮助 。 （借代）
我为人人 ， 人人为我 。 （回环）
（六）公益广告创作中存在的问题
1．总体来说创意水平不高
2．主题针对性不强 ， 表现手段单调、枯燥 。
3．违反诉求简明直观的特性 ， 信息传递过于曲折 。
4．玩弄文字游戏 ， 不能产生震撼力 ， 使广告收效甚微 。
三、公益广告商业化问题分析
（一）公益广告商业化的具体表现形式

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