同样的 ， 还有很多类似的事件 ， 比如某些创意面膜 ， 在功能趋同的情况下 ， 便在包装和形态上下功夫 ， 产出新的变化 ， 让其成为新内容的制造者 ， 从而提升自身话题性 。
② “制造知识优越感”
攀比心理是人性 ， 所有人都不能摆脱掉 。 人们希望通过别人的肯定以及崇拜获得满足 ， 无论是提出某个观点、分享某个话题、带来某种思考等等 ， 都可以通过展现与表达突出自己的优越感 。
很多深度公关稿件 ， 通常就是此类内容 。 如36氪、虎嗅等平台产出的公关观点类内容 ， 它主要面向行业类专业用户以及深度阅读受众 ， 此类文章通过拆解背后故事、某种行业洞见等方式 ， 在解读品牌商业模式的时候 ， 传播出知识优越感 ， 既分享了观点或方法论公关文案入门知乎 ， 又传播品牌核心信息 。
比如 ， 当某品牌爆火以后 ， 网络上便会有很多商业模式的解读 ， 其中有一部分就是品牌主自己邀请撰稿人创作的 ， 从而推升企业品牌形象的升级 。 这种通过营造知识落差的方式 ， 用第三方视角客观展现 ， 显得专业且没有广告嫌疑 ， 更容易传播 。
《一文读懂小米商业模式》、《小米“铁人三项”商业模式背后的真相》、《苹果暴跌损失可能达到约28亿美元 ， 背后的商业逻辑你知道吗？》等文章都是此类 。
③ “高频热点话题绑定”
很多时候 ， 品牌主的产品或服务是一个低频消费品 ， 或者它自身实在没有特别“新”的点 ， 这时候就需要联系某个高频热点 ， 通过与此话题绑定 ， 创作出新话题内容 ， 作为传播点 。
举一个例子 ， 方太油烟机之前做过一个广告 ， 它们将油烟机这个不曾被经常讨论的耐用产品 ， 与高频话题“护肤”、“呼吸疾病”、“眼睛健康”等家庭话题进行联系 ， 产出“买高端护肤品保养皮肤 ， 但抵不过低质量油烟机的摧残”这样的广告 ， 就是通过绑定高频热点话题 ， 将品牌植入其中 ， 产生一种新的关联 ， 让方太公关形象更加贴近家庭生活守护者定位 。
同理 ， 假如你需要买一款新车 ， 也可以将主要信息绑定婚恋话题等与大众生活相关 ， 比如“大空间讨丈母娘欢心”“居家男必备车型”等 ， 让公关稿内容紧贴大众关心话题 ， 如此借助高频话题吸引更多人关注 。
除了内容规划以外 ， 在投放媒介上 ， 需要根据不同渠道改变传播话术 ， 比如知乎平台通常以问题形式撰写文章 ， UC浏览器上偏重“震惊体” ， 还有媒体客户端偏向新闻标题 ， 同样的内容可以根据不同平台更换标题 ， 进而形成具有高效传播力的内容 。
1、媒体环境、触媒习惯的改变 ， 促使公关稿写作要用营销思维通篇考虑 ， 进而形成具有穿透力的文章内容 ， 撬动大众认知更新 。
2、核心信息藏在文章内容当中 ， 只有文章内容有效传播 ， 品牌核心信息才能到达受众 ， 产生一定影响 。
3、新内容需要制造认知反差 ， 媒体喜欢更新的内容 ， 而不是更好的内容 ， 新内容促使媒体主动扩散 ， 有助于增强传播力度 。
【文案第10讲 | 亲爱的公关稿，我怎么才能写好你】4、深度知识制造优越感 ， 可以促使受众向更多人分享话题；绑定高频热点话题 ， 通过消费者关心话题激活公关稿内容新鲜感 ， 进而向大众传播品牌信息 。
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