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分享17个做文案策划的技巧 做文案策划的技巧有哪些？

文案策划问答文案策划

1.首先你要先消化产品与市场的资料
然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来 ， 这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容 。
2.敢于和消费者承诺
我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要 ， 若没有承诺 ， 没有任何人会买你的东西 ， 承诺越具体越好 。 “让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺 ， 你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚 。
3.确定核心创意
有了这两点 ， 你就可以确定一个核心创意 ， 也叫大点、大创意（big idea） 。 这个核心创意一是很单纯 ， 二是可延伸成系列广告的能力很强 ， 三是很有原创性 ， 可以震醒许多漠不关心 ， 漠然视之的消费者 ， 这一点我在后面谈创意方法还会谈到 。
4.起好标题
一则广告最重要的是标题 ， 标题写得好 ， 广告胜利了70%-90% ， 标题怕创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文 。
（2）新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人 。 广告标题一定要有新奇性 。
（3）新闻性
大家都爱看新闻 ， 标题写得像新闻会很受人瞩目 。 为写好一则广告 ， 在动手写正文之前 ， 请务必写十五个以上的标题 ， 然后从中选出一个满意的 。
5.创意的基本方法
以上谈了标题创意的三个特点 ， 下面主要谈谈创意的一些方法 。
（1）拟人化
当把产品拟人化之后 ， 一般都会有好的创意 。
（2）逆向思维
别人总是说自己是老大 ， 如果你承认自己老二 ， 就不同凡响 ， 别人说“红” ， 你说“黑”就往往出人意料 。
（3）情景想象
许多广告要借助行活中熟悉的场景想象 。
（4）借助热点话题
比如奥运热点、节日营销、明星结婚等各式热门话题借势 。
（5）利用比喻、象征、联想等手法
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想 ， 往往会出现比较惊人的效果 。 联想也是很能创意出许多好文案 ， 如上海三菱 ， 是30303030 ， 让人一下就想到三菱 。 台湾黑松饮料 ， “黑松就是快乐” ， 就让将黑松与快乐联系在一起 。
（6）运用感叹语气来创意
比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人 。
（7）运用版面创意
比如南方都市报的头版“前任张太”（小三全版）广告等等 。
（8）借助熟悉感 。
（9）借助宠物、美女与宝宝 。  篇幅所限 ， 不一一举例 。
6.讲事实 ， 赋予亲切感
一篇好的文案内文 ， 最主要的是讲事实 ， 而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情 。
讲事实 ， 最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时 ， 车内最大的噪音来自电子仪表》 ， 文案列举了大量的事实 ， 异常令人兴奋 。 广告内文一定忌讳空洞的说教 ， 要告诉消费一些非常实在、具体的数字 。
赋予文案亲切感 ， 是指你一定要以朋友说的口气去写文章 ， 娓娓动听 ， 字里行间透露出你的真诚、可亲近 ， 你的这种气质会带入产品中 ， 消费者很可能会因为这一点而去购买产品 。
用真实的情感去写 ， 感动自已的文字一定也会打动其他人 ， 在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历 ， 令不少人为之动容 。
7.和目标人群打招呼
你的目标消费群是女性 ， 最好在文案中出现女人、姐姐等字眼 ， 如果是孩子的妈妈 ， 那就要出现“妈妈” ， 如果是男士 ， 就出现“男人”这一字眼 。
8.不要怕文案活标题过长
别怕标题或文案太长 ， 好的广告文案不一定就是短文案 。 虽然很多时候很多用户更喜欢短文案 。
9.抽奖、赠品、赠券
广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力 ， 在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受 。
10.紧贴热点
如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动 。
11.参考资料要充足
要写好一篇文案 ， 脑子里必须有足够的画面和参考资料 。
12.切忌用很生僻的字
生僻字往往会增加用户的思考时间 ， 也会影响阅读体验 ， 所以要尽量避免使用 。
13.常用这些词更容易引起用户共鸣
以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等 ， 还有多用问句、多用动词、多用感叹句 ， 语言要有起伏、韵律 ， 文风要流畅 ， 少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词 。

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