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介绍营销创新具备的6大思维方式 营销创新具备的思维有哪些？( 二 )

文案策划问答营销创新


减法式思维
中国人的思维里 ， 更喜欢做加法 。 很多企业这山望着那山高 ， 什么都想做 ， 项目年年加 ， 最后 ， 企业变成了集团 ， 越做越臃肿 。
曾看过一个数据 ， 日本百年以上的企业 ， 有3万多家 ， 最长寿的一家公司 ， 名叫株式会社金刚组 ， 是一家建筑公司 ， 创办于公元578年 ， 迄今已经1400多年 ， 是现存世上最古老的家族企业 ， 主营寺庙设计、建造、维修 。 1955年 ， 金刚组曾转型有限公司 ， 除建造寺庙、庭园外 ， 也开始承办一般建筑 ， 但过度扩张的行为最终引发庞大负债 ， 后宣布清盘 ， 并由同名子公司“金刚组”接管后 ， 重回老本行 ， 继续专做寺庙建筑 。
这个案例告诉我们什么道理？做加法扩张固然可以壮大企业 ， 但却也容易丧失核心竞争力 ， 适时做减法 ， 可以让企业减负前行 ， 专注、专业 ， 成为行业的专家 。
共创共享思维
人人都喜欢参与 ， 让顾客参与产品的研发或定制 ， 能够激发顾客的成就感或购买欲望 ， 进而让品牌走进顾客“心智” 。
小米手机的成功 ， 其实卖的就是参与感 。 通过赠送手机 ， 吸纳发烧友对于产品的研发意见 ， 进而将意见传递给研发、生产、营销等部门 ， 以此为出发点 ， 形成真正的以顾客为导向的营销机制 ， 由于产品的某些功能或自己的建议包含在手机里面 ， 顾客自然珍视 ， 从而让小米实现了“美誉度、忠诚度、知名度”的品牌逆向塑造过程 ， 这是共创共享的成果 。
笔者多次授课的泸州老窖商学院 ， 有一个经销商组织VIP客户游学活动 ， 除了在四川旅游 ， 参观酒厂、酒窖 ， 了解酒文化外 ， 还有一个项目就是教客户调酒 。 调酒师在台前给大家讲解 ， 大家按照要求 ， 根据自己的喜好 ， 调制酒精度、香型等 ， 最后装进小酒瓶里 ， 瓶子签上自己的名字 ， 自己收藏 。 这种方式不仅很有意义 ， 而且很多顾客拿回去之后 ， 放到自家酒柜上纪念 ， 无形中起到了宣传效果 ， 应该说 ， 这也是共创共享的体现 。
【介绍营销创新具备的6大思维方式 营销创新具备的思维有哪些？】 在新新消费人群不断涌现 ， 市场呈现小众化的今天 ， 企业要想方设法让顾客参与进来 ， 通过对顾客耳濡目染 ， 使其亲身感受 ， 定能带来不一样的观感 ， 从而强化对品牌、产品、生产、营销与服务的印象 ， 更容易信赖品牌 ， 成为产品粉丝 ， 最终重复消费 ， 让企业业绩锦上添花 。

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