面对家电行业的三重营销挑战 ， 腾讯充分发挥互联网的高效优势 ， 以准确触达、兴趣唤醒、周期追击为目标 ， 拟定了家电行业的三大营销解决方案：
解决方案一：【TA优选】
生活方式与品牌挖掘 ， 提升TA触达精准率
功能消费场景化的发展 ， 驱动了家电行业走向细分品类 。 对此 ， 依托腾讯的数据洞察能力 ， 找到有潜在需求的用户群体 。 例如向进行家装的人群推送空调、洗衣机、冰箱等白电品类产品广告；或根据用户基础属性和公开的个人信息找到兴趣为潮流时尚的人群 ， 进而推送较受其欢迎的生活电器或影音品类 。 以此生活方式与生活阶段的优选逻辑 ， 为家电品牌规划特殊人群包 ， 提高营销传播效率 。
此外 ， 腾讯也能藉由生态产品数据 ， 以及与品牌构建的数据链条 ， 通过关键词、Look-alike等挖掘方式 ， 作为品牌定制的优选逻辑 ， 找出决策、相似、影响决策等各种关系人群 ， 扩大品牌广告投放的范畴 ， 并最大化家电品牌在营销传播上的影响力 。
解决方案二：【IP商用】
知名IP跨界合作 ， 赋能内容营销引关注
面对“内容为王”的营销趋势 ， 腾讯提出IP商用的解决方案 ， 全面助力家电行业发展内容营销：
- 超级IP共建：与品牌携手共建覆盖大众热点、与市场高度契合的超级IP ， 以此为内容核心 ， 规划市场、品牌、DNA扫描等策略 ， 结合官方预热、同步发售、KOL发声等口碑操作 ， 全力协助家电品牌获取用户 。
- 品质IP授权：寻求高品质IP授权合作 ， 搭配线上电商专题与线下卖场活动 ， 用圈层渗透的方式拉动新客；同时也可运用明星粉丝、产品粉丝等注意力热点 ， 或IP渠道异业合作、IP超品日授权等事件热点的IP合作方式 ， 引发潜在用户对品牌的关注 。
- 品牌IP定制：以品牌故事为核心 ， 发展白皮书、微电影、深度访谈等高品质原生内容 ， 再借助腾讯企鹅号进行兴趣细分智能推送 ， 为家电品牌以内容营销的方式定制IP ， 培养更多潜在用户 。
线上线下相互整合 ， 打造全链高效追踪
【浅谈家电营销的3种解决方案 家电营销解决方案有哪些？】在线上线下渠道相辅相成的零售时代 ， 智慧零售已是行业重点发展的方向之一 ， 腾讯凭借其在智慧领域的发展优势 ， 协助家电行业一同迈向智慧零售的新时代：
- O2O到店：以区域社群为基础 ， 整合平台、IP的自有流量与门店流量 ， 辅以精准投放实现本地化的带客倒流 。
- 门店升级：整合门店设备、支付、公众号、会员卡等数据能力 ， 全面升级门店、提升消费体验 。
- 电子会员：通过小程序场景营销数据与能力的整合 ， 实现会员全周期营销 ， 打造基于社交资产的转化闭环；同时也可搭配朋友圈广告、公众号、黑科技互动等资源 ， 最大化社交平台上的转化可能 。
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