麦当劳原本希望此则广告能够感动消费者 ， 结果事与愿违 。 因为一向以欢乐活泼形象示人的麦当劳 ， 突然玩起了情感营销 ， 而且玩偏了 ， 在很多消费者看来 ， 用死亡这个严肃的沉重话题来当做营销点卖汉堡 ， 是相当荒唐和不可接受的 。 “死亡”这个本身就很沉重的话题 ， 想要把它和营销扯上关系 ， 本身就是一件很有风险的事情 ， 更不要说是一向以活泼乐观形象示人的麦当劳 。 再加上男孩母亲的话语是否带有个人强烈的主观意愿 ， 因为这个原因对小男孩的心里建设起到不好的影响 ， 广告传递给大众的信息应该都是正确的价值观 。
大部分的营销失败案例都源于对市场认知的错 ， 在社交媒体时代 ， 争议本身已经成为广告传播的源动力 ， 而引发争议 ， 对于广告主和品牌方而言 ， 都是一种免费的宣传 ， 已经成为一种营销的手段 。
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