小年已到 ， 大家心里越来越不想好好工作了 ， 只想好好过年 。
但是呢 ， 各大品牌的文案狗们依然是借势营销做起来 ， 海报文案写起来！
那么 ， 作为借势文案 ， 什么样的文案才是好的借势文案呢？
关于好的借势文案 ， 我们在培训班里讲过 ， 它需要满足这三个条件：节假日相关 ， 情感共鸣 ， 品牌或产品的有机植入 。
接下来 ， 我们会根据这三个判断标准 ， 来解析9家品牌的小年借势海报文案 。
首先是文案大神杜蕾斯家的海报文案 ，
依然是借势大污王：
杜蕾斯 北方小年VS南方小年
二十三 ， 糖瓜甜 ， 来年日日把嘴舔 。
二十四 ， 年糕黏 ， 迎春日里夜夜粘 。
二十三 ， 水饺香 ， 开口吸满汁水汤 。
二十四 ， 搓团团 ， 吞拿揉捏包金丸 。
二十三 ， 火烧酥 ， 着急下口气儿粗 。
二十四 ， 荸荠甘 ， 舌尖滋润心头欢 。
节假日相关的元素：北方的糖瓜、水饺和火烧酥 ， 以及南方的年糕、团团和荸荠 。
情感共鸣：在小年时 ， 人们的思家情绪更加强烈 ， 看到这些小年夜的特色食物自然会深受感触 ， 同时加以场景化的文案 ， 营造了杜蕾斯想要的那种有点暧昧和情色的氛围 ， 忍不住产生“某方面”的情感共鸣 。
品牌或产品的植入：在海报中年夜饭文案话术 ， 杜蕾斯把小年夜特色食品的形状设计的栩栩如生 ， 让人看了浮想联翩 ， 使人自发联想到使用杜蕾斯的场景 ， 这一点符合了杜蕾斯使用场景的有机植入 ，
这样一分析 ， 你会发现 ， 杜蕾斯文案狗们果真是老司机！
所以当你想知道一个借势文案写得好不好时 ， 可以通过节假日相关 ， 情感共鸣和品牌或产品的有机植入这三点来检验 。
现在就有这么一个文案 ， 因为它没有做到品牌或产品的植入 ， 导致文案缺失了附着力 ， 不易被人记住 。
百草味
好吃不胖 ， 上天言美事 ， 下凡尝美味 。
戊戌狗年 ， 腊月二十三 。
小年 ， 祭灶神 。
文章插图
我们依旧从这三点来分析：
节假日相关：祭灶神是小年的节日元素 ， 而且海报上还有特色食品 ， 这一点满足 。
情感共鸣：横批“好吃不胖”这一点是抓住了女性的心理 ， 很多女性会担心每逢佳节胖三斤 ， 于是百草味使用了这个梗 ， 打动女性 ， 基本上满足了情感共鸣这一点 。
品牌或产品的有机植入：这一点做的不太好 ， 我们只能从海报底部能看到“百草味”的LOGO ， 如果把这个LOGO去掉 ， 你就不知道是哪个品牌主了 。
此时 ， 如果要对这个文案进行改善的话 ， 可以尝试将“百草味”品牌名称融入到文案里面去 。
比如：“好吃不胖 ， 尽在百草味” ， 再比如：“上天言九界事 ， 下凡尝百草味” 。
分别看完一个完美的案例和一个不算太完美的案例之后 ， 我们还搜集了7个不错的品牌案例 。 又因为节假日借势文案中很容易做到产品相关 ， 所以接下来将重点从它的品牌或产品的植入这一点来介绍 。
1.ofo小黄车
扫尘祭灶王 ， 轻松迎小年 。
品牌或者产品植入：海报构图里融入了小黄车 。
2.摩拜单车mobike
糖瓜粘粘过小年
品牌或产品的植入：海报构图中融入了摩拜的红色自行车 。
3.易到
易到 ， 小年易回家 。
品牌或产品的植入：在文案中融入了“易到”的品牌名中的“易“字 ， 让人会心一笑 。
4.美的空调
过小年祭灶神 ， 灶王老爷要上天 。
二十三糖瓜粘
每一个有你的新年 ， 爱都不会冬眠 。
品牌或产品的植入：文案中“爱都不会冬眠”一语双关 ， 暗示了空调可以将温度调高 ， 让爱不进行冬眠的作用 ， 即相当于空调产品的植入 。
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