浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

几千万的品牌文案策划秘诀，竟然只有2个字？！

小知识

大家晚上好，我是浦江 。 王通老师去深圳出差了，今晚的内容就由我来和大家分享分享，主题是《品牌文案策划》，在王通老师之前的课程基础上增加了一些内容 。
在大家的认知里面，可能会认为品牌文案是大公司才能做的大文章，对于绝大多数中小企业来说，品牌就像墙上的大美人，美美的想象一下，画饼充饥是可以的，但现实的痛苦和困境是，能满足自己的饥饿感的，只是自己眼前，那个炕上的小媳妇 。
腾讯不是说了嘛：再小的个体，也有自己的品牌 。 在移动互联网的人人自媒体时代，你就是品牌 。 再小的品牌，都需要大手笔、大文章，做自己的文案策划 。
一． 好处：
“对我有什么好处？”，在西方营销界和文案圈，这是一个通用的专有名词，简称是WIIFM，完全的拼写是这样：“Whatin it for me ” 。
对于文案策划你可以什么套路都没有学会，但是在你做策划写文案之前，永远只需要记住这么一句简单的话，永远百分百站在对方的角度去问自己“对我有什么好处” 。
然后把这些好处用表单列出来100个来，不断的增删、修改，到最后剩下十几个，把最大的好处单独拿出来，做标题，做广告的广告 。
至于怎么用文字来表达和描绘这些N多好处的时候，你只需要记住两个东西：你写这篇案子的目的是什么，然后把这个目的融化到文案的每一句话和每一个字里，这是你写案子写文章的初心，也是你的终极目的 。
之后在开始一行一行的敲打的时候，一定要记住，就是王通老师分享的三大心法：好奇就对了、满足就错了；感动别人之前，先感动自己，这句话换种表达方式是这样：这个案子能不能让别人掏钱，先看看能不能让自己掏钱，如果自己这一关都过不了，你花钱花时间去推广，不仅浪费，还伤害感情；在这点做到，能保证一定的可预期的结果之后，再去追求形式美 。
不论任何类型的文案策划，始终都在解答这个问题：“对我有什么好处”，区别只是要么答案的高度不同，要么答案的角度不同 。
这个问题，在策划的时候没有完全解决，你的文案基本都是自嗨，自己感觉很爽，但对方没看完就很不爽 。
特别是现在，尤其是以销售信为形式的文案，从外观的颜值到骨架的内涵都差不多，很多有经验的老江湖，随便看一眼，还不用刷到底，免疫系统就启动了 。
重要的话，说三遍：永远站在对方的角度，永远去问“对我有什么好处”这个问题的答案，找到这些答案，具体怎么表达，也就是文案的写作套路不重要 。
那对于品牌文案策划来说，具体又有什么好处呢？我列了10条，大家一看就知道，没必要细说 。 知道不重要，做到才重要，怎么做到更重要 。
那怎么才能从知道变成做到？分享一个青山会的大佬，Vincent的一句话：“听一次，抄一次，做一次，讲一次，它就是你的了 。 ”，万一都做了一次，还是不行呢？就重复再来一次 。
一旦做到了，看得见的看不见的好处，远远不止10条 。
1.市场领袖
2.行业老大
3.四两拨千斤
4.现象级爆品
5.光速传播
6.快速成为名牌
7.制造年度流行语
8.打造市场传奇
9.持续放大成功
【几千万的品牌文案策划秘诀，竟然只有2个字？！】10.千言万语、千军万马，不如一句话 。
二． 坏处：
再来说坏处 。 坏处与好处永远是相对的，就像爱因斯坦的相对论一样，好处的大小，永远是相对坏处的大小来说的，只是在狭义或者广义上有所区别 。
为什么？很简单，趋利避害 。 好处是利，坏处是害 。 好处越大越多，对方就越爽，坏处越大越多，对方就越痛苦，就越难受，对方行动就越快 。
趋利避害，是生物的本能，更是烙印在潜意识最底层的人性 。 即便就是一个毛毛虫，你用小棍子戳它一下，它也会不要命的爬呀爬 。
在这里和大家讲个小故事 。 大家都看过《芈月传》吧？
这家伙在历史上绝对是个数的过来的风流人物，她的真名在历史上叫芈八子，第一个太后，史称宣太后，比第一个女皇武则天还要牛 。
她说过一句在历史上都非常有名的黄段子：“以前我侍奉先王，也就是秦惠文王嬴驷的时候，他如果只是用大腿压在我身上，我感到很累；他要是全身压在我身上，我却一点不嫌累 。 ” 。
这是当着战国七雄的韩国使臣说的话，说的就是“没好处的事，我不干”，“只有坏处的事，我更不干 。 ” 。

推荐阅读


上一篇：一份好的品牌文案策划稿是怎么来的，你应该知道

下一篇：新开网店推广的方法 新开网店没生意怎么办