浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

想象力篇 怎样写出惊艳有逼格的文案

小知识

文字， 也是有技巧的 。
比如女朋友过生日， 有时需要写个卡片放在礼物里 。
如果只写“爱你一生一世”， 就远不如“说好的一辈子， 差一年一个月一天一个时辰， 都不算一辈子”来的更感人 。
或者在为商场写文案， 想要激发人民的消费意识 。
如果我们只写“购物， 让生活更美好”， 就远远不如许舜英的“三日不购物， 便觉灵魂可憎”来的更有张力 。
那么为什么有些文字， 看起来明显的精致、有力， 而有些文字就显得土味呢？
其实这里面， 是有一些文字技巧的 。
1
文字的想象力
除了说明性文字， 比如学术论文、说明书、菜谱什么的， 所有传情达意的文字， 基础功能都在于激发读者想象力 。
在阅读文字， 比如读一篇小说时， 我们眼睛里看到的， 虽然是一个个文字， 但是脑子里形成的却是画面 。
比如金庸先生形容小龙女的文字：
披着一袭轻纱般的白衣， 犹似身在烟中雾里， 看来约莫十六七岁年纪， 除了一头黑发之外， 全身雪白， 面容秀美绝俗， 只是肌肤间少了一层血色， 显得苍白异常 。
当我们读这些文字时， 脑海中的反射并不是干巴巴的文字， 而是拼凑出了一个女子的形象 。
虽然你拼凑出来的形象是刘亦菲， 我的是李若彤， 他的是陈妍希， 但在读书过程中， 脑海中肯定有一个绝美女子的形象， 而不是“小龙女”以及这一堆文字 。
或者看到“大漠孤烟直， 长河落日圆”这句诗， 之所以感觉到美， 也是因为这句诗， 让我们想象出来一个生动的画面 。
在商业文案上也是一样， 我们要通过文字， 让消费者想象到“使用了产品之后， 是多么的惬意与舒适” 。
比如某个高端楼盘的文案， 全部是使用的白描手法， 将楼盘的环境全部描绘了出来， 让消费者产生直观感受 。
某高端楼盘文案
窗含三山五园 。 门泊碧水云天
翠柳 。 石堤 。 浪花 。 帆影 。
枕畔千帆过 。 长河落日圆 。
红枫 。 晨雾 。 梵塔 。
彩殿 。 白云 。 山涧 。
披一袭锦衣 。 执一壶香茗 。
看漫江碧透 层林尽染 。
拱桥 。 流水 。 跑车 。 游艇 。
楼群沉思湖中倒影 。
水草停泊都市纷绕繁忙 。
春燕 。 秋鸟 。 飞虫 。
游鱼 。 树上的知了 。
一副球杆 。 一群雅友 。
夕阳下纵情挥杆 。
大地上几条长长的身影 。
船 。 岸 。 天 。 地 。 人间 。
昆玉滩头， 坐观风起云涌潮飞浪卷 。
前世 。 今生 。 红尘 。 去往 。 彼岸 。
万柳丛中， 笑谈四季流转天高云淡 。
我们经常形容文字的词语， 比如生动、优美、形象， 其实体现的都是“文字激发想象”的能力 。
文字的基本功能就在于， 良好的激发读者想象力， 让读者仿佛真正的听到声音、看到画面、闻到香气 。
那么有哪些技巧， 可以激发读者想象力呢？
2
具象化是一个基础
具象化， 是一项最为基础的写作技巧 。
不久前去世的作家李敖， 曾经举过一个例子， 来说明什么是好的中文：
要形容人老掉的时候要怎么形容呢?
小便后忘记拉上拉链， 你就是中年人了;小便前忘记拉下拉链， 你就是老年人了 。
李敖在传达一个人年老时， 并没有“形容”， 而是直接描述了一个具象的场景， 让你体会年老时的状态 。
而与具象化相对的， 就是形容词堆砌 。
比如我看到一个美女， 如果只是用形容词来表达她的容貌：真的超级漂亮、超级美、袅袅婷婷、二八佳人、五官长得特别精致、身材一级棒 。
作为一个读者， 你还是不明白这个女生， 美到什么程度 。
那么金庸老爷子， 如何在《书剑恩仇录》中形容香香公主的美貌呢？
那少女头发上、脸上、手上、衣上都是淡淡的阳光 。
清军官兵数万对眼光凝望着那少女出神， 每个人的心忽然都剧烈跳动起来， 不论军官兵士， 都沉醉在这绝世丽容的光照之下 。
两军数万人马箭拔弩张， 本来血战一触即发， 突然之间， 便似中邪昏迷一般， 人人都呆住了 。
只听得当啷一声， 一名清兵手中长矛掉在地下， 接着情人节利益点文案， 无数长矛都掉下地来， 弓箭手的弓矢也收了回来 。 军官们忘了喝止， 望着两人的背影渐渐远去 。
金庸也并没有直接形容香香公主的美貌， 而是通过“让准备血战的士兵停下来”这个具象的场景， 来说明香香公主惊人的美貌程度 。

推荐阅读


上一篇：没有了

下一篇：为什么不管你多努力，还是得不到认可？