开年的致命“疫”击， 使得2020年注定是不平凡的一年， 然而困苦造就人生， 疫情也极大地激发了各位广告人的创作热情 。
回顾2020上半年， 鬼畜的、新奇的、温暖的等各种好广告数不胜数， 而接下来要说的这10则广告， 不说是最好的， 但绝对是最走心的 。
01
Kindle《读书的人， 有梦可做》
以#读书的人， 有梦可做#作为广告文案的主题， 营造了一种“只有读书的人， 才有梦可做”的紧张氛围， 促使人们想要赶快去读书 。
黑白色调的海报加上文字， 给人一种宁静祥和又庄严肃穆的感觉， 从侧面烘托了读书人对于简单平凡的追求， 同时也强调了读书的重要性 。
城市生活节奏太快， 以至于现在的人都很难有时间沉下心来慢慢读一本书， 而kindle以“读书不是一件容易的事”开头， 引起大众反思， 与此同时， 通过该广告片， 也向大众传达了kindle一直以来坚持阅读的品牌价值观 。
02
RIO微醺《一个人的小酒》
我把自己还给自己了
第一次看周冬雨为RIO拍摄的这支广告， 就有一种“你站在桥上看风景， 看风景的人在楼上看你”的感觉， 视频中的微醺少女在木屋、森林、雨声中把自己还给自己， 而观看视频的我们也在清新的环境和温暖的文案中治愈心灵 。
贯穿整支视频的日系小清新， 犹如傍晚时分的一场大雨， 洗去世间万物一天的尘埃， 在清净、安宁的早晨醒来， 喝着小酒， 享受着属于自己的微醺时光 。
而这一点也正好与RIO“一个人的小酒”的品牌理念相契合， 少女将情绪寄托于花朵草木， 把小酒当成一种精神慰藉， 表面上是一个人的小酒， 实际上也是品牌给予消费者的精神伊甸园 。
03
快手《看见》
小人物也有“奥利给”时刻
“在快手， 看见每一种生活”这句slogan不止是说说而已， 在快手九周年的这支宣传片里， 我们通过奥利给大叔， 看见寻常百姓最接地气的生活， 也看见了他们最平凡的努力 。
奥利给大叔代表着快手， 更代表着千千万万个你我他， 我们都应该学会给自己鼓劲， 加油！奥利给！
04
网易严选《一切如常， 才是生活理想》
这个冬天， 因为疫情， 我们几乎是被感动、泪水、焦虑所包围， 然而生活不止眼前的苟且， 还有武汉迷人的樱花 。 数月疫情过后， 网易严选的这支短片带我们回到崭新的世界 。
三分钟的短片里， 我们看到武汉在这期间所经历的种种， 或悲痛， 或劳累， 平凡真实的文字以及温暖和煦的画面， 时时刻刻牵动着观看者的心， 引起无数人内心深处最真挚的情感共鸣 。
一切如常， 才是生活理想 。 听汽车的鸣笛声、看散落满地的樱花、吃热腾腾的热干面......一切美好都在来的路上 。
05
每日优鲜《一生能和妈妈吃多少顿饭》
人生第一顿饭， 是妈妈喂我的
每日优鲜的这支母亲节短片， 虽说还是走着煽情的老套路， 但毋庸置疑的还是戳中了许多人的泪点 。
短片里那些来自于每日优鲜用户分享的照片， 经过后期加工成了动态影像， 记录着用户真实的生活， 在引起消费者情感共鸣的同时， 也赋予了广告更深层次的意义 。
以“人生第一顿饭”勾起消费者内心深处对于母亲的感恩情结， 舒缓的背景音乐加上温暖动人的文案， 在一张张旧照片的映衬下， 将消费者卷进回忆的漩涡 。
06
三生花《人间小玫瑰， 为自己盛开》
关于美的答案， 都在这里
广告开头， 一句“18岁的时候， 我没想到， 28岁的我会这么美”的文案瞬间拨动观看者的心弦， 以女性最关心的年龄问题， 引发广大女性情感共鸣， 促使观看者想要继续一探究竟 。
而“为自己盛开”更是向大众传达了女性的自信美， 三生花独立自主的品牌形象也因此大大提升， 通过这种建立在消费者情感基础的营销， 拉近品牌与消费者之间的距离， 进一步加深了品牌与消费者心理上的沟通 。
满屏的粉色花瓣毫不遮掩地彰显着年轻的朝气和活力， 品牌的自信、果断、年轻气息在周冬雨饱含情感的演绎下展露无遗， 这些极具个性的特质在丰富品牌形象的同时， 也得到了无数年轻人的青睐 。
【盘点10大有创意的广告 具有创意的广告有哪些？】07
新氧医美《新氧专业， 爸爸支持》
不同于以往的洗脑广告， 新氧这一次的新广告走起了温情路线， 视频里父亲与女儿短暂的对峙， 也是现实生活中无数家长长久以来无法逾越的心结 。
推荐阅读
- 盘点10大广告营销企划案例 广告营销企划案例有哪些？
- 学生女朋友过生日送什么礼物好，最有创意的礼物！
- 1个方法，搞定节假日热点借势海报文案创意！
- 盘点最另类的保持年轻的方法
- 创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书（策划创意人不得不读的文案宝典。
- 盘点10大手机经典广告词 手机的经典广告词有哪些？
- 推荐创意广告词的10大类型 创意广告词的种类有哪些？
- 盘点牙齿美白的常见误区
- 临睡前洗热水澡？盘点生活中的健康误区
- 盘点电信诈骗典型新套路，清晰认识诈骗陷阱