新媒体文案的五种正文架构 _宣传文案构架

新媒体文案的正文架构
新媒体文案新手常会纠结于文采，认为自己没什么文采、写不好文。但实际上，新媒体文案对于文采的要求并不高，因为文是写给老百姓看的，把话写明白、让网友看懂即可。
我们来看一个阅读量“10万+”的例子。这篇文，阅读量超过十万，点赞量超过18000，但作者并没有吟诗作赋，也没有华丽的辞藻，只是把话说明白而已。第一部分列出各公司高管睡觉时间少的例子，第二部分抛出“大部分有钱人越来越勤奋”的观点，第三部分解释上述观点，最后将观点升华至“他们的成功正好说明了，踏踏实实地去赚钱是可行的”，引起读者反思。
实际上，新媒体文案重要的不是文采，而是思路——你需要有清晰的段落架构思路，通过思路阐述你的观点。

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新媒体文案新手，可以尝试以下五种常见的段落架构。
1.瀑布式
瀑布式架构，分为瀑布式故事与瀑布式观点。
瀑布式故事架构宣传文案构架，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环分别讲明白。
瀑布式观点架构，先提出观点，指出某观点“是什么”，接下来分析“为什么”和“怎么办”，逐层推进，说明问题，如表5-1所示。
表5-1 瀑布式故事架构及瀑布式观点架构

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瀑布式架构，可以采用数字化、体验化或历程化标题，突出观点。
案例分析：这篇文，作者在开头提出一个带疑问的观点“学 PPT能赚到钱吗？”，随后开始分析。第一步描述自己的背景，第二步谈为什么教别人 PPT，第三步聊 PPT赚钱的定制、模板、写书、培训。全文围绕开头的观点，带着读者去一步一步解析。
2.水泵式
水泵式架构与瀑布式刚好相反——自下而上，先剖析观点或讲故事，最后提炼出文案核心。与瀑布式类似，水泵式架构也分为故事、观点两大类别，如表5-2所示。
表5-2 水泵式故事架构及水泵式观点架构

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案例：请用微信扫描图5-3所示的二维码，阅读文。
案例分析：作者按照顺序，讲述了自己离开家乡、成为程序员、当讲师、做斜杠青年的全过程。通过前边故事的铺垫，在结尾升华至“我的年度计划只有一件事情，帮助更多的人。这个世界是公平的，我们总会得到自己配得上的机会。 ”
3.沙漏式
沙漏由沙子从玻璃球上面穿过狭窄的管道流入底部玻璃球，来对时间进行测量。而沙漏式架构，指的是文首尾呼应，开头提出核心观点，结尾再次强调或升华观点宣传文案构架，如图5-4所示。

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图5-4 沙漏式架构图
沙漏式架构，可以采用体验化或历程化标题，突出观点。
案例分析：作者在开头抛出了“大部分人在第一步‘申请好友’的时候就已经出局。原因是没有诚意、没有介绍、没有价值”的观点；接着在正文中分别从“策划过好友验证申请信息”“及时自我介绍”“思考自己能提供的价值”三个角度分享微信加好友的有效方法；最后将观点升华，从微信加好友引申到工作细与职业感。
4.盘点式
盘点式架构，大多是由作者拟定小标题（盘点对象）并整合而成的，省去网友“找素材、做总结”的步骤，帮别人省了时间。因此，盘点类文是最受网友欢迎的写作架构之一，如表5-3所示。
表5-3 盘点式架构

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盘点类文，可以对产品进行盘点，可以对模式进行盘点，也可以对行为进行盘点。盘点类文的建议采用数字化标题，如《盘点8种 PPT 辅助软件》《2016年的10大网络热词》等。
5.并列式
并列式架构，由三个以上相互无联系的部分组成，独立性强，从不同的角度对问题进行描述。