抖音是怎么火遍全球的,细数抖音的发展路程 _抖音

国内从来不缺“国民级”应用，微信DAU超过10亿，截至2019年底全球用户数量已经超过了11亿5000万，几乎每一个用智能手机的用户，都会安装微信。
除了微信之外，支付宝、淘宝、京东和今日头条等应用也有着5亿级别用户量，在国内可谓是风头无两。然而，当这些软件走出国门和推特、Facebook等进行竞争，我们才发现差距原来是如此之大。
随着3G网络的商用、智能手机的出现，移动互联网进入到飞速发展阶段。推特、Facebook、Instagram和WhatsApp等应用借助网络条件大发展、世界互联网连为一体的机遇，迅速占领全球市场，成为国际性的超人气应用。

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和推特等国际性的应用相比，我国的超级应用们更像是偏安一隅地“自娱自乐”，缺乏让全球用户参与其中的影响力和号召力。
例如，微信的海外版本WeChat用户数量刚超过1亿，但这是努力六七年才取得的成果，相比之下WhatsApp仅用了2年时间就新增了5亿用户，现在总用户量已经来到20亿。而Facebook的用户量则达到了25亿，推特的用户数量也至少超过了5亿（推特已经不再公布DAU数据）。
中国系的应用在全球市场中处于劣势已经是不争的事实，但其实也有例外。抖音不仅在国内受欢迎，在国际舞台上的表现也足够抢眼。改名为TikTok的抖音海外版已经成为国际影响力不亚于Instagram的新一代“网红”应用，从受欢迎的程度来看，它才是真正意义上的首款来自中国的“全球性”应用。
【抖音是怎么火遍全球的,细数抖音的发展路程】

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当然TikTok的海外征途也并非一帆风顺，但背后的是非曲直并不是我们讨论的重点。我们想要搞清楚的是，抖音国际版到底有何本事能够成功抢占海外市场，如果说微信和支付宝的出海不利有“水土不服”和“时机不对”等原因，那么为什么TikTok又能克服这些困难？
世界上不可能有那么多的巧合和好运气，TikTok的成功或许是中国科技企业软件出海的最佳指导案例。
抖音和“抖音鼻祖”的故事
我们都知道TikTok是海外版的抖音，不仅是软件名称的含义高度一致，而且应用图标也是一模一样。但实际上如果需要排资论辈，其实是抖音抄袭了TikTok 。
2014年一款名为Musical.ly的短视频软件宣布进军美国市场，它是一款只支持上传15秒短视频的应用，其主要的玩法创新是打造了“对口型”这一全新内容，而其他内容也是围绕“创意”进行构思。

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如此的内容模式是否似曾相识？是的，后来国内出现的抖音，其实就是借鉴了Musical.ly的内容模式。 2017年，Musical.ly在没有对手的情况下轻松登顶美国App Store下载排行榜，获得了2.4亿的全球用户；而此时，字节跳动的抖音也开始在中国市场上崭露头角，自2017年3月起抖音已经进入到App Store下载榜前十，并偶尔登上榜首。网络上有关抖音的讨论越来越多，“刷抖音”开始成为流行现象。
可以说，抖音和它的原型几乎在同一时间点实现了爆发，而此时字节跳动做出了一个大胆甚至是惊人的举动：用10亿美元买下了Musical.ly，并将其改名为TikTok 。
小雷认为，字节跳动收购Musical.ly最大的价值不是获得了2.4亿的用户，而是拥有了进军海外市场的跳板。 Musical.ly团队对海外市场的运行机制和用户喜好有更深的理解，这或许是TikTok能够获得成功的重要前提。
目前TikTok的全球总下载量已经达到19亿次，2020年2月的单月收入达到了5040万美元，在印度市场的月活跃用户达到了8100万。
显然，改名TikTok并由字节跳动接手运营后TikTok实现了远超前辈的市场业绩，Musical.ly的影响力仅限于美国地区，但TikTok却让亚洲（印度）和美洲（巴西）用户为之疯狂。 TikTok能够获得广泛的市场成功，显然靠的不是Musical.ly的“遗产”，更多的是内容上的运营和营销手段，当然背后的争议的确是少不了。
“国内手段”的完美复刻
抖音在国内的火爆和内容有直接关系，海草舞、手指舞、纸短情长和AI变脸等现象级内容“刷爆”各大媒体平台甚至出圈，直至现在我们仍然可以在抖音以外的视频平台里见到来自抖音的视频，出色的内容影响力让抖音更为大众所知。
而在字节跳动入主之后，我们可以见到TikTok在内容方向的变化，简单来说就是向抖音看齐。大热的“对口型”式创意视频自然得到保留，但除此之外TikTok也像国内抖音一样开始力推精品化视频，哪怕视频只有15秒但镜头语言、剪辑手法都较为考究。