广告文案成功的三个定律 _文案策划

如何在广告界功成名就？
这是困扰很多广告人的一个问题
我也一直在不断的观察和思考那些成功的广告人
希望发现一些基本的规律
成功的道路有千百条
不过
他们确有几个基本的因素是相同的
在这里跟大家分享一下
暂且，称之为广告人的三度了
就是指深度、广度、和人品
就象一个立方体的长、宽、高一样
在三个这方面做得越好
才能有更大的体积——就是指你的成就了：）

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一、专业的深度
广告人分为文案、设计、策划、客户等多个职位
深度自然是指你在自己专业上的造诣了
在专业上能够不断的深入和提升
不断加强自己的核心优势
才能成为同类中的佼佼者
这也是客户或者广告公司需要你的根本原因所在
李奥贝纳的创意
奥格威的文案
宋秩铭的经营管理
叶茂中的策划
但凡闻名业界
必定都在各自专业上具备了一定的深度……

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二、专业的广度
广告毕竟是一门综合的学科
整个广告运动包括市调、策划、创意、媒介、公关、促销等各个环节
环环相扣，缺一不可
作为团队中的一员
熟悉整个作业的流程和其他环节的专业知识
才可能让大家更愉快有效的合作
只有广泛的吸取广告行业的各种知识
才能在团队中发挥更加重要的作用
比如创意人员丝毫不懂策略
自然在合作途中无法很好的理解策略，偏离方向就成了家常便饭
当然，和在专业上的深度不同
你并不需要在广度上有太深的研究
具备在其他职位的中等水平就可以了
远的如奥格威,调研、策划、文案样样精通
近的象赖致宇,出身文案，却画得一手好漫画
还有屡获大奖的郑大明，在做创意总监之前还做过策略总监
举不胜数……

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三、人品
奥格威说过：奥美需要有大脑的正人君子。
的确
广告人的人品也是决定性的因素
喜欢勾心斗角、内心卑鄙的家伙
固然可以坐上总监的宝座
但却无法走得更远……
好的个人品德
正直、无私、平易近人、谦逊、乐于助人等等
都是公司选拔人才的首要条件
也是同事们乐于跟你合作的原因
古往今来
伟大的广告人，必定具有伟大的人格
奥格威、李奥贝纳……
国内如宋秩铭、王永辉、高峻、黑马等等
在行业也都是口碑奇佳
说和做永远是两码事，所以，在羡慕的同时，不妨自我审视，自身的优势及缺点.
然后，
【广告文案成功的三个定律】JUST DO IT!!!