2020我心中最好的20条广告文案 _文案策划

说是“最好”，便多少带着个人色彩。这些文案，有的在我第一眼看到时直拍大腿，“这么简单的表达，我怎么想不到”；有的寥寥几笔，却让我陷入一个人的思索；还有的，让我一遍遍回味，妙哉妙哉。
在今天，广告也许早已突破它原本的圈层。它是诗，是歌，是语言。
若我们能从只言片语中获得稍许慰藉与灵感，那么每一个字，都值得。
1、 “学会独处，也是一项才能。 -知性沉稳的立领衬衫”女装店步履不停衬衫文案
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这是来自淘宝第一文艺女装店步履不停为其衬衫特辑所写的一句文案。
在不计其数的淘宝女装店铺中，如何精准找到自己的定位并显得与众不同？步履不停是个好例子。
抓住其文艺女青年细腻、敏感的用户标签，用文案出圈。
于是，衬衫不止是一件衬衫，它化作了新时代女性独立、坚强、淡定的服饰符号。
突如其来的疫情几乎让每个人都措手不及，这句文案很好地将众人眼中爱摄影、爱艺术的文艺女子形象与当下的情境相结合，道出有时看不见的也是一种才能。
简短，有力却尽显她力量。
2、“奔涌吧，后浪”b站青年节宣传片
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这来自B站在五四青年节推出的宣传片。五四青年节是一个宣扬“爱国、进步、民主、科学”精神的节日，而这也与B站以90后、00后为主的受众完全契合。在主题上，凸显了品牌对年轻一代的敏锐洞察。
伴随着何冰老师包含深情的演讲，很容易就联想到梁启超先生曾写的《少年中国说》：美哉我少年中国，与天不老！壮哉我中国少年，与国无疆！
观看视频文案会发现，文案牢牢锁定并浓缩了B站用户的属性：他们将自己的热爱变成专业，用自己多姿多彩的生活组成了B站丰富的内容。
奔涌吧，后浪，是一句来自“前浪”的肯定，将民族的变成世界的，将流行的变成经典的。奔涌吧，后浪，也是一句后浪们的自我呐喊，展现青春与自我，不惧他人眼光，勇敢向世界表达。
3、“读书的人，有梦可做。 ”kindle世界读书日广告
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就像是买之前励志减肥，而买来之后用来挂衣服的跑步机。多少人买kindle之前，信誓旦旦，从明天要做个爱读书的人，结果，买来之后，却只用了kindle的隐藏功能——泡面时用来当盖子。
在习惯了自黑之后，kindle在世界读书日推出了新的品牌主题文案“读书的人，有梦可做” 。同时，这次主题文案也与其之前提出的“读书的人，脸上有光”相呼应。
在当下这个快节奏且略显浮躁的社会，读书不是一件容易的事。太多的事容易让我们分心了：微信又来信息了，工作马上到deadline了，孩子睡醒又要喂食了……所以能够坚持阅读才更加显得难能可贵。
在视频文案中，kindle还提到“你读书，不在车厢，不在街角，不在公司，不在家里，不在床，你在梦里”，而这正是我们阅读的意义，肉身也许还在某个空间，但思绪可能早已脱离现实所处的场景，通过阅读，我们可以肆意地在任何精神空间里遨游。
其彩色海报也颇为有趣，主人公手中拿着kindle，墙上则描绘出她脑海中想象的画面，可以是“ 吹笛秋山风月清，谁家巧作断肠声”也可以是“ 陇头休听月明中，妙竹嘉音际会逢”，每个人都可以营造属于自己的想象空间。
4、 “稳住生活的你，不会被生活问住”银联《我们都是答卷人》
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2020年的开头，我们每个人都经历了一场大考。这场考试没有纸，也没有笔，没有标准答案，但我们每个人都是自己的主考官，也是这场考试的答卷人。
从一月底至今，我们都在反反复复答同一道题——那就是生存问题。
疫情前提前辞了职，现在暂时找不到工作怎么办；大家都不能出门吃饭，餐馆里囤积的生鲜怎么办；疫情迟迟没有接触，接不到订单没有收入下个月的房贷怎么办……
不开上帝视角安慰你美好的日子总会来临，也不过度灌输鸡汤说努力总有希望，它只是将镜头对准每一个我们生活中的普通人，是楼下餐厅的老板，路上的滴滴司机，电影院的员工，刻画大家是如何咬紧牙关，迎难而上，很容易就拉近了与读者之间的距离。