【广州活动策划公司-广告策划与创意的结合】广告学是一门独立的学科， 它是研究广告活动的历史、理论与实施（策划创意、策略、制作）及其经营管理的科学广告又是一门艺术， 广告在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法从广告的文字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、导演等都与艺术表现有着密切的关系 。 现代广告概述广告是由明确的广告主在付费的基础上， 采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动广告是一项销售信息， 指向一群视听大众， 为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、理念.广告是付费的大众传播， 其最终目的为传递信息， 改变人们对广告商品的态度， 诱发行动而使广告主得到利益.广告的要素广告信息传播必须要借助传播媒介， 报纸、杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介， 都是广告的重要媒介， 同时， 广告传播又不限于四大传播媒介 。 广告是一种有偿的信息发布活动， 广告费用于支付的开支主要有两大项：一是媒介发布广告的刊播经费， 二是策划创意制作广告支付的广告制作费.一则广告必须要有鲜明的针对性， 确定广告目标， 针对目标市场与目标受众进行广告创作 。 广告是广而告知， 必须是可供公众认知识别的， 受众一看、一听就知道是谁在发布广告， 在宣传什么， 劝服什么， 企望什么.广告策划的概念广告策划就是根据广告主的营销计划和目标， 在市场调查预测的基础上， 对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划.单独性的广告策划:它围绕着一个或一组单独性的具体广告活动进行策划.整体广告策划：系统的， 具有较大规模的为同一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的策划.广告策划的内容广告策划是一个完整的策划体系， 要对广告活动的内容进行全面策划：广告目标、广告对象、广告主题、广告内质策略（广告市场策略、广告产品策略、广告心理策略）、广告表现策略（广告创意策略、广告媒介策略、广告实施策略）、广告预算、及效果检验等 。 广告定位的概念广告定位是在广告策划和制作中， 通过突出产品符合消费心理需求的鲜明特点， 确立商品在竞争中的方位， 促使产品形象深深印烙在受众心中， 使消费者树立选购该产品的稳固印象 。 广告定位并不改变产品本身， 它只是将顾客需求、品牌特点、本产品优势相结合， 确定产品的广告形象， 然后采用多种广告表现手法不断强化这种形象， 在消费者心目中树立起这种形象的一种广告策略.在一定时期内有计划地发布数则广告， 这些广告设计形式相同， 但内容有所改变， 它能够起到连续加深印象效果， 而内容又不同、能引人阅读， 使人一目了然；也能增加企业的知名度 。
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