浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

文案策划的含义与功能简述( 二 )

文案策划小知识


如果说文案考验的是文笔、结构、逻辑 ， 那文案策划考验的就是市场阅历、行业经验、市场判断力、管理能力等等 ， 两者的要求截然不同 。
二、文案策划对于企业发展的作用
几乎每一家稍微有规模的企业 ， 其实都会设立文案策划这个岗位 ， 由此可见 ， 文案策划对于企业发展而言 ， 有着不可或缺的功能 。
因此 ， 笔者在此就以文案策划内容出发 ， 让大家从全局来了解一下 ， 其对于企业的具体作用 。
1、运营：品牌升级
企业发展 ， 品牌是绝对的核心 。 无论后续企业发展到何种地步 ， 其实所有的内容都是围绕品牌进行构建的 。 我们可以设想一项 ， 对于一家集团的名称 ， 群众对他们的印象是什么？是庞然大物 ， 是遥不可及 ， 是深深的距离感 。 但对于品牌而言 ， 它是一个符号 ， 是非常渺小且熟悉的内容 。  ， 且是更容易与群众产生情感牵绊的内容 。
为什么？因为品牌代表的是产品 ， 是群众正在或将要使用的具体事务 ， 人们对它拥有着最直观的感受与评价 。
因此 ， 文案策划岗位一项内容就是对品牌形象进行创造、推广、维护、升级 。
2、调研：市场数据整理
调研这次词汇 ， 其实一点都不陌生 ， 大部分人甚至可以说对它非常熟悉 。 同样可能正是因为熟悉 ， 从而很多人往往会忽略它的功能 。
为什么这么说呢？举个简答的例子 ， 很多人把调研的内容当做是简单的对调研数据表填写 ， 已经整理 ， 左后从整理得出的数据出发 ， 得出相应的市场结论 。
当结论得出之后 ， 人们会发现 ， 远来这些内容都是自己在调研之前就已经想到的 ， 从而会产生调研多此一举的感觉 。
但在企业无数个决策的背后 ， 其实都离开调研的身影 ， 足以可见调研的重要性 。
在文案策划中 ， 有一项非常重要的内容就是市场调研 ， 并且可以说 ， 文案策划出来的很多方案 ， 其背后的依据 ， 很大一部分都来自于调研的成果 。
通过对市场的分析 ， 首先可以明确的把握市场的整体动向 ， 以及企业现今处于何种位置 。 其次 ， 通过调研可以有效的掌握竞争对手的状态 ， 从而做好知彼知己百战不殆 。 最后 ， 可以让企业更加明确受众需求 ， 产出更加契合他们爱好的产品 ， 从而赢得更多群众支持 ， 获得利益 。
这一部分文案策划的功能就是为企业制定出下一步的发展策略 。
3、推广：营销内容策划
品牌形象以及企业获取利益 ， 都离不开营销推广 。 对于企业而言 ， 文案策划的功能同样包括营销推广策划方案的制定 。
营销活动是企业推广产品必不可少的内容 ， 但如何在企业特定的时刻 ， 推出合适的内容 ， 就需要策划部门提供方案 。
每一个成功的营销 ， 其实都不是我们看上去只是“促销活动”那样简单 ， 可能这些简单的活动背后有十个甚至是百个被砍掉的内容 。 看上去简单的活动 ， 其实充斥着企业慢慢的诚意与汗水 。
当活动结束之后 ， 策划部门需要对活动成果进行总结 ， 判定这次活动是否成功 ， 成功在哪？失败又在何方？然后为下次活动“优势继续保持 ， 失误不再出现”的理想状态做准备 。
4、媒介：媒体资源整合
“巧妇难为无米之炊” ， 策划同样也不是空穴来风 ， 不是无中生有 ， 它的上限直接取决于企业的资源雄厚程度 。
其中除了企业特有的内部资源之外 ， 市场中其实还存在着很多公立资源 ， 需要策划方向去整合 。 比如 ， 媒体资源 。
文案策划需要与媒体维持良好的关系 。 企业在发展的构成中 ， 危机不可避免 ， 群众负面情绪或者一些负面内容的报道 ， 都是在正常不过的情况 。 但这些内容只要产生 ， 或多或少都会对对企业现有的价值产生影响 。 因此 ， 保持良好媒体关系 ， 可以为企业在发生危机的时候 ， 起到一定的缓冲作用 ， 也可以有效的弱化危机对企业造成的影响 。

推荐阅读


上一篇：学文案的第一步：认识什么是文案

下一篇：什么样的互动文案更加容易让人接受？