文引言:文案策划的核心并不在于文案 , 而是在于策划 , 文案只是表达的形式而已 。
![文案策划的含义与功能简述](http://img.zhejianglong.com/220414/21110H4U-0.jpg)
文章插图
曾经有朋友想要从事文案方向的工作 , 于是我便问他:“你想要找的工作类型是什么呢?”他说:“文案策划 。 ”然后我问他:“那你知道文案策划的工作内容是什么吗?”他随意的说道:“不就是写文章吗?”
No , 文案策划当然不是纯粹写文章那样简单 。 什么叫做纯粹的文章 , 那就是你写出的一篇稿件 , 有人看的说好 , 有人看了说不好 , 但无论是好与不好 , 对企业或是对你个人不会产生实际性的影响 。 因为好 , 可以获得称赞;不好 , 后期加以改进、提升即可 。
但文案策划却不一样 , 每一篇内容都需要承担一定的功能性 。 如果没有实现效果 , 那它将一文不值 。 并且 , 文案策划的核心并不是在于文案 , 而是在于策划 , 文案只是表达的形式而已 。
【文案策划的含义与功能简述】因此 , 写文案并不等于文案策划 , 这是两个不同的岗位 。
一、文案策划是什么?
文案策划可以拆分成两个组成部分:文案与策划 。
在大多数人眼里 , 文案工作者就是所谓的文案策划 , 其实是存在一定概念混淆的 。 纯粹的功能性文字创作者 , 其实专业的职业称谓是写手而已 。
1、文案:因作用而产出对应的文字内容
文案 , 最早的意思是写文字的桌子 , 后面演变成趴在桌子上写文章的人 。 因此 , 文案主要指的是内容输出 , 至于输出的内容属性 , 就非常的宽泛 。
但如今 , 文案的功能大多都是为了实现“广告”的作用 , 也就是品牌推广 。 通过文字让更多的人 , 通过文字信息的接受 , 从而了解某个企业或品牌 。
比如 , “广告文案” 。 它的组成形式主要是让内容与对应的品牌形象进行搭配 , 从而实现为品牌加分的功能 。
因此 , 企业文案从作用出发 , 它的分类主要包括企业文化建设、企业发展简介、品牌故事、企业活动、品牌宣传、新闻宣传、企业制度讲述等 。 这些具体的文案都是具有实际功能的 , 对于写对应类型文案的人 , 他们也需要掌握这些内容的基本稿件形式以及措辞、写作技巧 。
2、策划:根据企业已有的资源 , 制定合理的发展规划
策划的内容指的是从现实出发 , 策划人根据企业已有的资源或当下的发展情况 , 制定出与之匹配未来发展计划 。 它是一项需要整合环境、对手、群众等全面资源的学科 。
如果说文案的内容创作是在于书写稿件的过程 , 那策划的内容 , 从策划方案出来的那一刻 , 整个工作才算刚刚开始 。 有些策划方案可能会一直伴随着企业发展的所有阶段 。
并且 , 策划的方案是会随着市场环境的改变而做出调整 。 所谓“谋事在人 , 成事在天” , 大部分的策划依据 , 都是以但是市场情况做为基础 , 然后以当时局限的想法来推到未来的过程 。 人因时间的推移 , 认知也会逐渐发生变化 , 很多在某些时刻看上去非常有价值的观点 , 其实在未来的某个时刻 , 回头品味 , 会发现是多么的幼稚可笑 。
当然 , 人的成长不是一蹴而就 , 企业策划内容同样如此 。
另外 , 策划是一项长期工作内容 。 在有些人却会对策划的内容产生误解 , 比如策划一场具有代表性的活动;或者策划一场具有无限创意的广告内容等等 。 这些时刻性的内容 , 其实只能算是整个策划过程中的“引线”而已 。 真正的策划是一项从全局出发 , 构建起来的内容 。
它可能会包括企业资源、市场公关资源、媒体宣传资源、群众基础资源等等 。 另外 , 它也不是简单的将这些内容进行简单拼接的过程 , 而是让这些内容在企业发展的不同时段 , 出现在最合适的位置 。
因此 , 对于文案策划岗位而言 , 它的只要功能是在于策划 , 文案只是辅助策划表达的工具而已 。 所以从岗位要求而言 , 是存在本质区别的 。
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