文案策划的含义与功能简述 _文案策划

文引言：文案策划的核心并不在于文案，而是在于策划，文案只是表达的形式而已。

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曾经有朋友想要从事文案方向的工作，于是我便问他：“你想要找的工作类型是什么呢？”他说：“文案策划。 ”然后我问他：“那你知道文案策划的工作内容是什么吗？”他随意的说道：“不就是写文章吗？”
No ，文案策划当然不是纯粹写文章那样简单。什么叫做纯粹的文章，那就是你写出的一篇稿件，有人看的说好，有人看了说不好，但无论是好与不好，对企业或是对你个人不会产生实际性的影响。因为好，可以获得称赞；不好，后期加以改进、提升即可。
但文案策划却不一样，每一篇内容都需要承担一定的功能性。如果没有实现效果，那它将一文不值。并且，文案策划的核心并不是在于文案，而是在于策划，文案只是表达的形式而已。
【文案策划的含义与功能简述】因此，写文案并不等于文案策划，这是两个不同的岗位。
一、文案策划是什么？
文案策划可以拆分成两个组成部分：文案与策划。
在大多数人眼里，文案工作者就是所谓的文案策划，其实是存在一定概念混淆的。纯粹的功能性文字创作者，其实专业的职业称谓是写手而已。
1、文案：因作用而产出对应的文字内容
文案，最早的意思是写文字的桌子，后面演变成趴在桌子上写文章的人。因此，文案主要指的是内容输出，至于输出的内容属性，就非常的宽泛。
但如今，文案的功能大多都是为了实现“广告”的作用，也就是品牌推广。通过文字让更多的人，通过文字信息的接受，从而了解某个企业或品牌。
比如， “广告文案” 。它的组成形式主要是让内容与对应的品牌形象进行搭配，从而实现为品牌加分的功能。
因此，企业文案从作用出发，它的分类主要包括企业文化建设、企业发展简介、品牌故事、企业活动、品牌宣传、新闻宣传、企业制度讲述等。这些具体的文案都是具有实际功能的，对于写对应类型文案的人，他们也需要掌握这些内容的基本稿件形式以及措辞、写作技巧。
2、策划：根据企业已有的资源，制定合理的发展规划
策划的内容指的是从现实出发，策划人根据企业已有的资源或当下的发展情况，制定出与之匹配未来发展计划。它是一项需要整合环境、对手、群众等全面资源的学科。
如果说文案的内容创作是在于书写稿件的过程，那策划的内容，从策划方案出来的那一刻，整个工作才算刚刚开始。有些策划方案可能会一直伴随着企业发展的所有阶段。
并且，策划的方案是会随着市场环境的改变而做出调整。所谓“谋事在人，成事在天” ，大部分的策划依据，都是以但是市场情况做为基础，然后以当时局限的想法来推到未来的过程。人因时间的推移，认知也会逐渐发生变化，很多在某些时刻看上去非常有价值的观点，其实在未来的某个时刻，回头品味，会发现是多么的幼稚可笑。
当然，人的成长不是一蹴而就，企业策划内容同样如此。
另外，策划是一项长期工作内容。在有些人却会对策划的内容产生误解，比如策划一场具有代表性的活动；或者策划一场具有无限创意的广告内容等等。这些时刻性的内容，其实只能算是整个策划过程中的“引线”而已。真正的策划是一项从全局出发，构建起来的内容。
它可能会包括企业资源、市场公关资源、媒体宣传资源、群众基础资源等等。另外，它也不是简单的将这些内容进行简单拼接的过程，而是让这些内容在企业发展的不同时段，出现在最合适的位置。
因此，对于文案策划岗位而言，它的只要功能是在于策划，文案只是辅助策划表达的工具而已。所以从岗位要求而言，是存在本质区别的。

文案策划的含义与功能简述

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