盘点品牌营销推广的5个案例品牌营销推广的案例有哪些？ _品牌营销推广

直击人心的营销，是开启品牌成功之门的钥匙。
风起云涌的移动互联网时代，一个成功的营销应该是「走心」的。更有人说，直击人心的营销，是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点，公益不代表没有实效，无线不代表没有情感。走心的营销在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。以下是笔者盘点的2015年度最走心的5大堪称经典的品牌营销案例。

潘婷「内心强大、外在闪耀」

上榜理由：洞察用户心理，回归情感互动

品牌要拉近与目标群体的关系并获得他们的认同，首先需要了解你的用户。潘婷对其目标人群年轻女性的深入了解，挖掘出了这些年轻女性的共性：渴望内心强大活出漂亮的心境；以白领、年轻妈妈、90 后代表的三个不同受众族群推送相应主题微电影，实现精准沟通，获得内容强共鸣。

此外，潘婷将移动生活中常见的点赞行为融入互动，受众观看微电影后可在 PC 端或扫描二维码进入移动端，录取指纹制作心意卡向身边的女性好友献赞，新颖跨屏互动引发积极参与和朋友圈传播热潮，最终，品牌微电影获得点赞超千万。
点评：品牌通过数据分析锁定目标用户后，深入挖掘用户心理进行差异有效触动受众内心，随之将这种需求结合品牌核心理念进行渗透。在凸显创意的同时也提升自身品牌的认知及美誉度。
长虹「小咖大梦」

上榜理由： “榨干”代言人，暖心互联网，最会省钱干大事的年轻化品牌营销

作为已经是中国家电行业龙头企业的长虹来说，从2013年开始踏上了向互联网全面转型的道路，在互联网平台上的创意和发展各界有目共睹，为了能够继续紧跟互联网的脚步并不断寻求突破，以提升对于年轻人群的品牌吸引力，这个全中国消费者都熟悉的品牌一直在做积极大胆的尝试，并在最近一段时间通过一系列的营销层面上的创新，向外界展现了一个和以往不同的，年轻活力的品牌形象。从“小咖大梦”主题的营销活动便可看到长虹在年轻化的路上一刻未曾停止，长虹CHiQ助力草根小咖的大梦想，在双十一的黄金时段为小咖们发布朋友圈广告、传递梦想，这条被称作朋友圈最亲民广告的推送，引来众多用户的积极响应，同时也吸引了不少传统媒体的关注。随即为小咖们的追梦历程拍摄视频，还特地邀请了邓超为小咖们加油鼓劲。此举煽动了娱乐圈、家电圈、it圈、朋友圈….掀起了几轮传播高潮，用户的有效传播分分钟转化销售，双十一当天，长虹美菱销售额突破5.3亿，超额完成目标。长虹就是凭着这样一种执念，和营销策略，毋庸置疑的成为年度家电行业的标杆。目前，长虹推出了其营销活动“小咖大梦”系列第四期也是最后一期的视频。通过以下视频为其整个“小咖大梦”活动画上了一个圆满的句号。

点评：优质的营销，除了创意，更绝妙的是将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递出满满的正能量。年轻和梦想本来就有说不尽的话题，而这也同转型后长虹CHiQ在一起第二季的口号一样“每个平凡人心中都有不平凡的梦，而每一个或伟大或新奇的梦想，绝不会止步于想像。长虹CHiQ助力草根小咖的大梦想，让你和梦想永远在一起。 ”
农夫山泉「免费关闭广告」

上榜理由：逆向思维，最土豪的广告。

文章插图
近日，优酷土豆率先在业内推出新的广告形式——“享看广告” ，把选择权交给用户，广告播出5秒后，让用户自行选择跳过广告或继续观看。

与传统的前贴片广告不同，采用“享看广告”模式的广告开始播放后，用户会在画面中看到一个“5秒钟后可跳过广告”的提示并开始倒计时， 5秒钟后会出现“免费跳过广告”的按钮，用户可以选择点击该按钮关闭广告，也可以忽略该提示选择继续观看广告。
精彩在后面！在农夫山泉此轮投放中，你知道有多少人选择了跳过广告么？只有不到30%！我们不得不说，如此高的有效广告率里面既有“享看广告”广告产品模式新鲜上市对人们的吸引力，更是为农夫山泉广告片的实力点赞。