直击人心的营销 , 是开启品牌成功之门的钥匙 。
风起云涌的移动互联网时代 , 一个成功的营销应该是「走心」的 。 更有人说 , 直击人心的营销 , 是开启品牌成功之门的钥匙 。 热点不代表没有爆点 , 公益不代表没有实效 , 无线不代表没有情感 。 走心的营销在于了解你的用户 , 通过直击内心的内容 , 引发情感共鸣互动 , 从而潜移默化的注入品牌信息 , 让受众接受品牌的传播诉求 。 以下是笔者盘点的2015年度最走心的5大堪称经典的品牌营销案例 。
潘婷「内心强大、外在闪耀」
上榜理由:洞察用户心理 , 回归情感互动品牌要拉近与目标群体的关系并获得他们的认同 , 首先需要了解你的用户 。 潘婷对其目标人群年轻女性的深入了解 , 挖掘出了这些年轻女性的共性:渴望内心强大活出漂亮的心境;以白领、年轻妈妈、90 后代表的三个不同受众族群推送相应主题微电影 , 实现精准沟通 , 获得内容强共鸣 。
此外 , 潘婷将移动生活中常见的点赞行为融入互动 , 受众观看微电影后可在 PC 端或扫描二维码进入移动端 , 录取指纹制作心意卡向身边的女性好友献赞 , 新颖跨屏互动引发积极参与和朋友圈传播热潮 , 最终 , 品牌微电影获得点赞超千万 。
点评:品牌通过数据分析锁定目标用户后 , 深入挖掘用户心理进行差异有效触动受众内心 , 随之将这种需求结合品牌核心理念进行渗透 。 在凸显创意的同时也提升自身品牌的认知及美誉度 。
长虹「小咖大梦」
上榜理由: “榨干”代言人 , 暖心互联网 , 最会省钱干大事的年轻化品牌营销作为已经是中国家电行业龙头企业的长虹来说 , 从2013年开始踏上了向互联网全面转型的道路 , 在互联网平台上的创意和发展各界有目共睹 , 为了能够继续紧跟互联网的脚步并不断寻求突破 , 以提升对于年轻人群的品牌吸引力 , 这个全中国消费者都熟悉的品牌一直在做积极大胆的尝试 , 并在最近一段时间通过一系列的营销层面上的创新 , 向外界展现了一个和以往不同的 , 年轻活力的品牌形象 。 从“小咖大梦”主题的营销活动便可看到长虹在年轻化的路上一刻未曾停止 , 长虹CHiQ助力草根小咖的大梦想 , 在双十一的黄金时段为小咖们发布朋友圈广告、传递梦想 , 这条被称作朋友圈最亲民广告的推送 , 引来众多用户的积极响应 , 同时也吸引了不少传统媒体的关注 。 随即为小咖们的追梦历程拍摄视频 , 还特地邀请了邓超为小咖们加油鼓劲 。 此举煽动了娱乐圈、家电圈、it圈、朋友圈….掀起了几轮传播高潮 , 用户的有效传播分分钟转化销售 , 双十一当天 , 长虹美菱销售额突破5.3亿 , 超额完成目标 。 长虹就是凭着这样一种执念 , 和营销策略 , 毋庸置疑的成为年度家电行业的标杆 。 目前 , 长虹推出了其营销活动“小咖大梦”系列第四期也是最后一期的视频 。 通过以下视频为其整个“小咖大梦”活动画上了一个圆满的句号 。
点评:优质的营销 , 除了创意 , 更绝妙的是将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中 , 向社会传递出满满的正能量 。 年轻和梦想本来就有说不尽的话题 , 而这也同转型后长虹CHiQ在一起第二季的口号一样“每个平凡人心中都有不平凡的梦 , 而每一个或伟大或新奇的梦想 , 绝不会止步于想像 。 长虹CHiQ助力草根小咖的大梦想 , 让你和梦想永远在一起 。 ”
农夫山泉「免费关闭广告」
上榜理由: 逆向思维 , 最土豪的广告 。
![盘点品牌营销推广的5个案例 品牌营销推广的案例有哪些?](https://www.wenanka.com/wp-content/uploads/2021/01/image-71.png)
文章插图
近日 , 优酷土豆率先在业内推出新的广告形式——“享看广告” , 把选择权交给用户 , 广告播出5秒后 , 让用户自行选择跳过广告或继续观看 。
与传统的前贴片广告不同 , 采用“享看广告”模式的广告开始播放后 , 用户会在画面中看到一个“5秒钟后可跳过广告”的提示并开始倒计时 , 5秒钟后会出现“免费跳过广告”的按钮 , 用户可以选择点击该按钮关闭广告 , 也可以忽略该提示选择继续观看广告 。
精彩在后面!在农夫山泉此轮投放中 , 你知道有多少人选择了跳过广告么?只有不到30%!我们不得不说 , 如此高的有效广告率里面既有“享看广告”广告产品模式新鲜上市对人们的吸引力 , 更是为农夫山泉广告片的实力点赞 。
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