品牌是一个企业的形象和代表，也是企业核心竞争力，依靠品牌营销可以帮助企业获得更多的市场，赢得更多的客户 。
相信在这个品牌为王的时代，每个品牌都在争先抢后吸引消费者的注意力 。 那么对于企业来说，品牌营销策划怎么做，才能实现品牌价值最大化？我们一起来看一下：
1.品牌定位
自从特劳特提出了定位理论之后，品牌开始逐渐意识到了定位的重要性 。 我是谁？是消费者认识品牌的第一步 。
租车公司艾维斯的广告语——我们是老二，所以我们更努力 。 在所有品牌努力争抢品类第一的位置时，艾维斯坦然地向消费者承认：我们是老二，因此我们也更努力 。 是不是让消费者对艾维斯的好感度一下子提升起来，因为我们都会欣赏努力的人 。
艾维斯的这一定位策略，打破了品牌非第一不可的神话，做老二，也没有什么不可以 。 消费者不会因为你是老二就拒绝你，关于这点，就要说到消费者洞察了 。
2.消费者洞察
每个品牌都应该了解自己的消费群体 。 我们继续以艾维斯做例子，对于消费者来说，行业第一的租车公司固然好——服务好、产品好，但同时价格也更昂贵 。 如果有一个比它更便宜、服务更好、车子更干净的品牌出现，消费者也不是不会选择 。 对于消费者来说，他们永远会做出有利于自己的选择 。 艾维斯洞察到了这一点，所以他们说——我们是老二，因此我们也更努力 。
3.传播推广
企业离不开品牌推广传播，尤其是互联网时代，传播的途径变得多样化，消费者获取信息的途径也多了很多 。 以前我们买东西就去家门口的超市，但是我们现在可以选择网购、代购、便利店 。 消费者的选择多了，竞争也就大了 。
品牌要选择适合自己的传播方式 。 基于对用户群体的洞察，我们会选择媒体投放方式 。 奔驰的广告会出现在汽车论坛，化妆品的广告会出现美妆视频里 。
4.运营维护
品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性，就像明星拥有死忠粉一样 。 怎么做呢?人都是情感动物，我们要把品牌当做一个个体，他和用户交流产生情感，直到用户认可品牌 。 从另一方面说，品牌就是每个消费者的镜像，即品牌=消费者自己 。
【介绍做品牌营销策划的4个技巧 品牌营销策划该如何去做？】感情需要时间积累，而品牌资产也需要靠时间运营和维护 。 为什么百年品牌屹立不倒，因为消费者对它有很深的情感 。 新品牌只是热闹一时，如果不懂品牌策划中的运营和维护，很快就会被消费者抛在脑后 。
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