很长一段时间内 ， 许多人大谈内容营销 ， 说来有趣 ， 这对于许多文案跟段子手来说 ， 根本就是家常便饭 。
但是现在突然被许多人注意到 ， 莫非我们文案的春天来了吗？别急 ， 价格还没谈妥呢 ， 充其量从一个字多少钱变成一篇脚本多少钱而已 。
不过我之前就已经鼓励过大家 ， 这是属于我们的时代 ， 这文案鸡汤文大家自己去前面翻翻吧 。
总之 ， 目前许多在谈内容营销的大多不懂内容 ， 只想找新名词来套而已 ， 跟网红经济、直播经济是一个套路的 。
内容营销比这些都要来得早上许多 ， 而且也一直存在 。
听到从来没在做内容的人 ， 突然大谈起内容营销 ， 只让一直在做内容的人觉得满脸问号 。
如何规划好你的内容营销 ， 包含内容营销策略的订定与内容该创作什么内容呢？
这系列分为两篇 ， 第一篇分享内容营销的精神与架构 ， 下一篇则教你内容营销创作的主题方向 。
很多人谈内容营销 ， 会喜欢说：「你要去思考你内容营销目的是什么 。 」
但其实 ， 内容行销是你根本不用去思考目的是什么 ， 因为内容营销的本质跟商业目的是一样的！
除非你跟我说 ， 你做内容营销不是为了商业目的 ， 你只是做自己开心的 ， 那就算了 。
所谓商业目的包括：扩大产业影响力、增加议题讨论度、提升品牌认同感、进而推动销售顺畅、提升知名度与业绩 。
内容营销不是营销套路之一而已 ， 也不是个渠道投放、话题创造……等的短期活动而已 。
内容营销是你事业的布局 ， 随着你的事业发展 ， 内容也跟着发展 ， 没有尽头 ， 也没有起始 。
从你们事业开始的那一刻 ， 就已经是一场内容营销了 。
内容营销举最简单的例子 ， 就是办杂志 。
杂志从开办开始 ， 他的商业模式就与他的内容息息相关 ， 环环相扣 ， 密不可分 。
内容品质下降 ， 直接影响到的 ， 就是他的销量 。
他内容的走向 ， 也取决于他想要传达的理念和商业目的 。
他所框的领域 ， 就是他要打造的场域影响力 。
他的受众与客户的建立 ， 就是靠他每期所订定的内容而决定 ， 也靠他长期耕耘的内容形象而决定 。
你在一个美妆杂志上看到３Ｃ广告会觉得很奇怪 ， 但如果这个广告想要主打美型电脑、或是主打时尚品味 ， 那就还可以 ， 打个电竞专用就没意义了 。
然后一个美妆杂志 ， 想写关于工作职场的主题 ， 他的切入点就应该是在职场该如何妆扮 ， 或是办公室化妆技巧 ， 想趣味点也可以写３分钟教你快速上妆出门不ＮＧ的速妆法、提案必胜幸运好妆等等的 。
但如果突然来一个办公室软体使用十大秘技 ， 或是教你如何管理你的上司 ， 一页Ａ４提案术 ， 读者就会满脸问号 ， 我现在是买错杂志了吗？
美妆杂志就是公司的品牌与产品；
广告就是你会吸收到对你有兴趣的人或消费者；
至于内容 ， 就是你平常要撰写成杂志的主题 。
内容营销 ， 不该是写一本书 ， 写完一本就算了 。
而该用办杂志的精神 ， 一期一期地做下去 ， 这就是我拿杂志举例的原因 。
杂志虽杂 ， 但总该环绕核心价值 ， 每一个做内容营销的伙伴 ， 都该把自己当成一个杂志总编辑 ， 好好去构思你们要呈现的样貌、风格、文风、立场与角度 。
才知道你们该怎么写 ， 才去烦恼怎么得到这些内容 ， 也才能检视你们的成果 。
这是内容营销基础该有的精神 。
顺道一提 ， 讲什么付费内容跟免费内容 ， 是商业模式与品质的问题 ， 就好像免费索取的杂志 ， 他里面广告就会多 ， 品质也会比较差 ， 即使有品质很好广告很少的 ， 那也要看他后面的金主可以支持多少；付费购买的杂志 ， 广告就会比较少与精巧 ， 办报亦然 ， 总之都是资源与生存之间的协调 。
推荐阅读
- 内容营销文案策划，请为你产品做反向包装
- 超适合女生报读的三大专业，你确定没兴趣吗？
- 未定事件簿大富翁事件答案是什么-未定事件簿大富翁问答答案一览猜你喜欢
- 最强蜗牛9月9日最新密令是什么-9月9日最新密令一览猜你喜欢
- 有这些信号说明你身体存在健康隐患
- 生发偏方 28个方法让你远离脱发困扰
- 入春后做好这件事不让过敏缠上你
- Word-2003文档打不开怎么办？1分钟帮你解决！2020攻略资讯
- 淘宝代付诈骗手法大全 淘宝代付怎么用不了
- 好吃的迷你小馄钝的做法