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办办告诉你：文案怎么做内容？( 三 )

小知识文案策划


你把从无到有的过程整理起来 ， 透过影片或文章的方式分门别类 ， 这就成为一种新的教学 ， 也是一种成长过程的记录 。
在分享的过程中 ， 你不仅有机会接触到更多与你有同样问题的新手 ， 更可能会有许多人来指正、解决你的问题 。
这种内容营销 ， 不仅是学习上的共鸣 ， 更是一种你的学习价值观的展现 。
我们都会有遇到新东西的时候 ， 也会有困惑的时候 ， 常常保持学习的精神与记录自己学习的历程 ， 都会是宝贵的经验 。
不论企业还是个人 ， 学习式的内容都可以表现出你们的态度 ， 而这种态度 ， 就会得到别人的敬重 。
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「相」共享式的内容 。
这种内容属于互动式内容 ， 一般像是共创、募集与合作内容都属于这类型 。
主要是与外部一起创造的内容 ， 像是搜集粉丝们的问题做回答、募集使用者的心得分享 ， 或是特别开一个主题 ， 邀请大家来回答后整理出的内容 ， 都是属于这类 。
做内容营销很重要的精神 ， 就是千万不要自闭 ， 一个人玩或一小群人玩 。
一定要以开放式的精神来思考你的内容营销创作 。
不仅是你的粉丝、客户 ， 更多是与陌生人之间的合作 ， 都会是很重要的内容营销规划 。
这部份目的是为了让你触及更多族群 ， 拓展你内容的影响力 ， 并增加内容多元性 。
当你把粉丝纳为内容的一部份时 ， 你会发现到你的内容营销充满了温度与人情 ， 还增加了更多感性与互动 。
我们做内容营销一向都是为了人 ， 又或者说我们做营销本就是为了人 。
因此教学相长中 ， 相是最重要但最困难的 ， 这取决于你们团队的创意与执行力 ， 是否有能力去规划、实施一个跟市场互动的内容活动 ， 创造你们独特的内容营销素材 。
也会是最精彩的内容营销 。
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「长」深度式的内容 。
长有两个面向 ， 一个是深度内容 ， 一个是整理过的内容 。
在规划内容营销的策略时 ， 一定要将内容的长度思考在内 ， 不论影片还是文章都是一样意思 。
光是内容的长度 ， 就足以左右你的内容方向了 。
而最好的方式 ， 就是长、短内容皆有 ， 大多数时候以短内容呈现 ， 但每月至少要有几篇是长内容 ， 有深度的内容 。
这个视产业而有所不同 ， 不过每个产业都会有适合自己的长内容 ， 如果没有人做 ， 那这就是你的机会了 。
再来是整理过的内容 ， 也就是分类的精神 。
内容做久了 ， 一定会累积出许多不同的主题与面向的内容素材 。
这时再透过整理过的长内容 ， 可以帮助过往的内容活化再利用 ， 也帮助新的客户了解你们的架构与脉络 。
像是以口味分类的食谱、以长度分类的发型设计、以型式分类的设计教学、以用途分类的网站设计等等 。
这些较长的整理文 ， 除了方便搜寻之外 ， 更可以让内容持续发挥作用 。
定期整理你的内容 ， 定时产出长内容 ， 将会是内容营销的最后一哩路 。
以上是四种内容营销该有的内容规划 。
如果要做好内容营销 ， 基本上四种区块都要做 ， 但依照容易度与重要性 ， 可以有先后顺序持续进行 。
其顺序为 ， 「教」「长」「相」「学」
「教」以教导式内容打下内容营销素材的基础 。
「长」再随时产出长内容 ， 整理旧内容 ， 理出你的内容营销的脉络 。
「相」然后开始规划出你们的共享式内容 ， 举办活动或搜集意见素材 ， 产出你们独家的内容 。
「学」最后才是学 ， 学的机会可遇不可求 ， 当公司有新的计划、新的方向或产品 ， 或你个人有新的目标 ， 那这时候好好记录起来 ， 就会是很好的内容素材 。
承如开头所说 ， 内容营销的本质就是商业的本质 ， 你所规划的内容需与你的商业目的相辅相成 ， 并随着你企业的发展 ， 不断地推陈出新 ， 持续地更新前进 。

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