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新媒体运营文案怎么写？6+1模式教你新媒体运营文案撰写方法( 二 )

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新媒体运营文案怎么写？6+1模式教你新媒体运营文案撰写方法
苹果的这则广告一开始就能通过一些简单的文字 ， 让用户知道是谁给他发的短信 ， 原因是什么 ， 我们有什么产品 。
在内容中将自己的优势写出来 ， 再在文案后面添加一个网址告诉用户点击后了解更多关于产品的信息 ， 这样用户才会有往前再走一步的路 ， 进入到下一个阶段 。
引起注意
既然把背景建立起来了 ， 用户肯定要更容易相信和注意一些产品了 。
在这个阶段可以通过标题来引起用户注意 。 假如有吸引人的图片那么会更好 ， 一定要足够吸引人眼球才可以 。
新媒体运营文案怎么写？6+1模式教你新媒体运营文案撰写方法
对于开头如何引起注意的方法有很多 ， 比如说用一些人性的缺点：
好奇——“当世界是一个平面 ， 会发生什么？”
恐惧——“明日多地将有台风天气 ， 快来看看有没有你家”
痛苦——“为什么读了那么多书 ， 依然过不好这一生？”
骄傲——“不涂口红的女人没有前途”
懒惰——“5分钟带你读完《时间简史》”
愤怒——“是时候给“港独”分子一次彻底的教训了”
贪婪——“如何用最少的钱买到大牌包包？”
色欲——“这10种让人爽的方式 ， 90%的人都没试过”
这样的标题引起用户注意 。
引起欲望
不得不说市场的现实是：即使能成功引起用户的注意 ， 但是用户的注意力也不会持续太长的时间在你的产品上 ， 现在短平快的各种信息狂轰滥炸 ， 人的注意力很难集中 ， 最多给你十五秒 。
那我们就必须把握这十五秒 ， 让用户对你的产品产生兴趣 。 让这种兴趣变成渴望 。
新媒体运营文案怎么写？6+1模式教你新媒体运营文案撰写方法
看一下天猫的文案：理想生活 ， 上天猫 。 试问谁不想过理想中的生活呢？这样的文案不仅有吸引力还让人有欲望一探究竟 ， 这样就很巧妙 。
建立落差
走到了这一步 ， 我们引起了用户的注意 ， 创造了欲望 。 这时候你要让用户采取行动 。 需要告诉你的用户——你用了这个产品 ， 后果是什么样的 ， 或者说 ， 不用这个产品 ， 后果是什么样的 。 这个环节称之为建立落差 。
落差=痛点问题+解决方式
新媒体运营文案怎么写？6+1模式教你新媒体运营文案撰写方法
例如痛客这个网站的文案 ， 其中既说明了痛点也暗含了自己平台的实力 。 这个案例可以很好的强调双方用户的痛点 。
解决方案
运营者一旦建立了落差 ， 要迅速过渡到你的解决方案 。 说你有一个解决方案可以短时间完美解决这个问题 。
新媒体运营文案怎么写？6+1模式教你新媒体运营文案撰写方法
上面就是墨刀的文案 ， 让用户知道了仅仅用10分钟就可以设计出一个APP 。 不需要耗费太长时间 ， 而且操作简便 ， 让人跃跃欲试 。
行为呼唤
最终目的是想让用户采取行动 ， 这需要文案非常直白的进行呼唤 ， 明确地告诉用户让他们采取行动 。
新媒体运营文案怎么写？6+1模式教你新媒体运营文案撰写方法
上图这腾讯广告平台尾部的CTA ， 可以看得出非常直白了 。
一个原则：信誉
以上几点都是营销的文案技巧 ， 想要最后成功 ， 就是要靠诚信 。
假设读者不相信你说的话 ， 上面几步文案写得再好 ， 用户也不会理你 。 想要用户觉得你诚信 ， 就必须做好用户调查和用户体验 。
在新媒体运营的文案中可以诉诸于常识（你说的应该是合理的） ， 表明得到了大家的共识（有多少人已经体验） ， 展示你的专业性（你的业界权威和荣誉） ， 并尽可能提供风险保证（风险在我不在你） 。
在各个环节努力逐步建立你的信誉 ， 用户才会最终对你产生信任 。
新媒体运营文案可以用6 + 1模型建立 。 对一个刚刚入门新媒体运营的新手文案撰稿人来说 ， 这个模型不仅可以用于普通的文案撰写 ， 一些原则还可以用于落地页的制作 ， 之前的文章里面也写过落地页的制作要点 ， 大家有兴趣的可以去翻看 ， 也可以关注我的小作品 ， 那里有更多新媒体运营干货和免费的新媒体运营课程 。

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