文案到底是什么？在文案群里 ， 我开头第一篇抛给大家的一个问题便是：文案是什么？（即你对文案是怎样的理解？） 。 收到的回答也是五花八门 。 A：文案是为了达到营销目的所做的文字工作者 。 B：我认为文案就是一个故事 ， 是对人性最全面的参透 ， 再利用科技的手段去展示出来 。 C：文案其实是一个为达到目标的一个载体 。 点击率 ， 吸粉 ， 转化 ， 销售…知道达到制定的目标 ， 就是一篇成功的文案 。 形式各异 ， 无厘头 ， 走情怀 ， 标题党 ， 讲性爱…用尽方式吸引眼球 。 D：文案是用文字来表达思想的产物 ， 在文字上达到沟通和传达的目的 。 E：用简洁的文字来传达概念或者情绪以达到传播使对象认同 。 F：文案 ， 是一种商业化写作 ， 本质是传递信息 ， 其目的在于帮助客户解决商业问题 。 G：它源于作者内心对产品的理解 ， 也是另一种方式的营销 。 H：文案即是一种语言艺术 ， 讲究的是一种说话方式亲们理解的这些 ， 都是对的 。 但是我概括起来就是两点 ， 基于商业营销为目的 ， 与用户进行沟通 。 （这不是标准答案 ， 而是基于我从工作实践中对文案的理解） 。 说通俗一点 ， 就是基于商业的文字写作 ， 让用户对产品或品牌产生信任和好感 。 如果死记硬背就会感觉不求甚解 ， 如果是我们自己想的 ， 就能理解透彻并且运用到工作中来 。
文案是做些什么工作？想学习文案不可不知道文案工作是做些什么？第一段是对文案的定义 。 那么你们心中以为文案的工作到底是些什么呢？因为文案学习群里面还有很多没有接触过文案这一块 ， 他们可能就会以为文案不过是就是写几句广告语 ， 并且他们也会朗朗上口背几句经典 。 比如“钻石恒久远 ， 一颗永流传” 。 比如“有问题 ， 百度一下” 。 比如“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工” 。 比如“怕上火 ， 喝王老吉” 。 ·····有些人就会有种文案很简单的想法 ， 貌似天天就是在办公室里喝茶聊天 ， 开放无限的脑洞去想创意就可以了 。 工资高 ， 又好玩 ， 多爽啊 ， 写几句话谁不会呀 ， 哪个中国人还没读过几首唐诗？所以很多人就有对文案这份“一字值千金”工作的向往 。 讲真 ， 那时我也是这样想的 ， 才踏上了文案这条“贼船” 。 但是实际情况是什么？实际情况是我们得去找工作 。 （我认为 ， 所有的培训不以实际结果为导向 ， 而夸夸其谈 ， 我都认为是耍流氓！！！）文案岗位职责1、对公司品牌宣传推广文案的策划 ， 独立撰写各类稿件 ， 新闻稿；2、对公司官方微博、微信等自媒体的内容编辑工作 ， 日常内容编辑、发布、维护、管理、互动、提高影响力和关注度；3、对公司产品进行描述 ， 策划及文案包装 ， 包括对产品进行重点挖掘 ， 产品的比较功能描述 ， 产品文案的创意 ， 准确把握和展现公司及产品的亮点；4、对专题宣传策划和活动文案的文案策划 ， 撰写和管理 ， 并对文案进行优化 ， 跟踪宣传文案的效果 ， 调整优化策略；5、跟踪分析市场热点 ， 用户需求点及用户对于产品服务的反馈 ， 为公司运营提供内容优化与解决方案 。 独立完成创意 ， 文案及项目所需多形式内容支撑工作 。 不是说好的 ， 只写诗 ， 写段子 ， 写标语么？怎么要求能这么多呢？整个人就会感觉扔进了一片荒芜人烟的原始森林一样 ， 一脸的懵懂起来 。 这不是骗子么？是你自己心中的骗子欺骗了自己而已 。 所以···
文案是做些什么工作？想学习文案不可不知道我们既然是要学这个文案 ， 我们既然对文案是什么都不了解的话 ， 那我们该怎么去学？就好比如投抢找不到靶 ， 摔跤找不到对手一样 。 所以我们要知道这个文案的工作内容 。 文案并不仅仅是几句喊口号的话呀 ， 文案简直是公司里面的杂家 ， 什么活都要干 。 文案包括：新闻稿 ， 杂志广告 ， 海报 ， 企业简介 ， 产品目录 ， 日常宣传单页 ， 画册 ， 直邮广告 ， 电视广告脚本 ， 命名 ， 广告口号 ， 作品创意阐述 ， 活动主题 ， 促销主题 ， 感谢信 。 当然还包括我们现在最重要的：微博 ， 微信公众号 ， 淘宝详情页介绍等等 。 是不是看着头皮发麻了呢？好消息是：我在后续的培训中会一一的道来 ， 包括怎样写企业介绍 ， 淘宝详情页 ， 微信公众号等等 。 加我微信： yqs8395 回答两个问题并分享 ， 可免费拉你入学习群 。 很多人认为文案简单是因为把企业宣传语当作喊口号 ， 其实就算是喊口号你也写不出来 。 简单的几个字 ， 不过是冰山一角 ， 隐藏在下面庞大的冰山则是营销思想 。 比如“钻石恒久远 ， 一颗永流传” ， 是把钻石的稀缺价值最大化 ， 且朗朗上口 。 比如“两万九千八 ， 精装满意搬回家” ， “今年过年不收礼 ， 收礼还收脑白金”是心理潜意识化 ， 押韵加洗脑的效果 。 比如“有问题 ， 百度一下” ， 提取最大特质 ， 加押韵 。 比如“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工” ， 亮点差异化 。 比如“怕上火 ， 喝王老吉” ， 独特销售亮点 。 写文案并不是一件简单的事 ， 他需要懂点营销学、需要懂点心理学、需要懂点文学、需要懂点语言学、需要懂点社会学、需要懂点美学···学懂了这些 ， 你就基本上可以开始了 。 请记住一 ， 文案是基于商业营销为目的 ， 与用户进行沟通 。 二 ， 在商业组织里一切与文字有关的 ， 都需要文案来做 ， 包括但不仅仅是新闻稿 ， 杂志广告 ， 海报 ， 企业简介 ， 产品目录 ， 日常宣传单页 ， 画册 ， 直邮广告 ， 电视广告脚本 ， 命名 ， 广告口号 ， 作品创意阐述 ， 活动主题 ， 促销主题 ， 感谢信 ， 微博 ， 微信公众号 ， 淘宝详情页介绍等等 ， 再也不要以为文案就是写个广告语或是公众号啦 。 思考题你准备怎样去学好文案？比如通过读书 ， 通过低层职位 ， 通过参加付费课程 ， 通过免费社群·····请告诉我 。 越详尽越好 ， 恨不得你写个3000字的学习计划 。
推荐阅读
- 可选用 企业岗位职责说明书之文案策划专员职位说明
- 揭秘史上最厉害的10大顶级文案大师
- 文案|写一篇文案时，我们需要准备6大资料
- 文案策划之如何快速收集有效资料
- 自媒体 撰写好文案的3大基本原则
- 自媒体文案写作要注意的八个技巧
- 3招让你的文案从0到10W+，自媒体人都收藏了！
- 自媒体人不一定是文案高手，但文案高手会做自媒体！
- 看看是他吗神准 塔罗测你的婚姻宿命
- Word-2003页眉页脚横线怎么去掉和添加横线读懂您就是高手