2012年刘翔在奥运会上旧伤复发 ， 跨栏摔倒 ， 但仍坚持走完全程 ， 遗憾了无数人 ， 也感动了无数人 。 杜蕾斯第一时间发出微博：“最快的男人并不是最好的 ， 坚持到底才是真正强大的男人！”既对刘翔表示了关切 ， 又与杜蕾斯的作用紧密相连 ， 饱含内涵又不失情理 。
2014年苹果发布iPhone6前夕 ， 发出的发布会邀请函上只有一组数字“9.9.2014”和一句话“wish we could say more”
优秀品牌推广广告文案之四大策划技巧 ， 助你文案大牛
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形式简单不失格调 。 杜蕾斯脑洞大开 ， 借势模仿 ， 也发出一个邀请函 ， 修改了数字和一个单词 ， 就做到了让这张图完全为杜蕾斯服务 。
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2014年10月30日 ， 苹果CEO库克宣布出柜时 ， 许多企业纷纷借势提出概念 ， 为自己品牌最宣传 ， 拉勾网专注于互联网招聘 ， 看起来与此事风马牛不相及 ， 也巧妙地找到了其中了关联点 ， 提出了“职场少数派”这一概念 ， 库克为性取向中的少数派 ， 值得被尊重 ， 同样 ， 职场上的少数派也应该得到尊重 。 这一概念的提出取得了良好的效果 。
一个伟大的文案往往取决于它的创意 ， 创意取决于脑洞够大 。 巧妙的脑洞让事物之间建立合理的关联 ， 让习以为常的事物化腐朽为神奇 ， 产生奇特的化学反应 ， 给人以冲击力 ， 使人过目难忘 。
文案在于贴心
一位语文老师曾给我讲过一个故事 。 说有一次 ， 一个小城市的饭店请她为新店命名 ， 希望能吸引更多消费者来用餐 ， 老师为饭店取名“阳春白雪” ， 意为高雅脱俗之格调 ， 饭店开业以来却一直生意惨淡 。
原来这家饭店的受众多为普通小市民或工人 ， 这样的店名一来他们听不懂 ， 二来显得贵 ， 不敢进店消费 。 后来老师建议店家改名为“下里巴人” ， 生意立马红火了起来 。
这就是亲近感的力量 。
▍佳能感动很多人的创意广告片：几个平常的场景下 ， 捕捉到了专业摄影师 Shoot my best 的瞬间
如果一句文案让消费者产生了距离感 ， 觉得这不是自己应该接触的东西 ， 与自己的需求相去甚远 ， 你的文案再优雅上档次 ， 也是无用的优美 ， 丝毫不能激发受众的消费冲动 。
文案不在有多美 ， 在于贴心 。
张小龙曾说过一段我颇为认同的话：
“当我们研究不到用户需求时 ， 我们就会说只要让我们自己用得爽 ， 这个是比较容易做到的一点 。 怎么样让用户用得爽呢？如果光凭一些体验的话 ， 其实是有一个比较简单的方法 ， 把自己当作一个傻瓜来用产品 ， 傻瓜心态 。 ”讲的就是从用户的体验上去亲近他们 ， 来收获用户的好感 。
亲近感可以是“说人话” 。
农夫山泉在很长一段时间里 ， 广告词都是“农夫山泉有点甜” 。
这句文案简单直白 ， 又突出自己品牌的特点 。 所有工种、年龄、知识层级的人在看到广告时 ， 都能明白：“哦！农夫山泉是有点甜的矿泉水” ， 品牌特征就此形成 。 人们再说起时 ， 就是：“有点甜的矿泉水就是农夫山泉！”品牌烙印就此奠定 。
试想 ， 如果广告语是：“农夫山泉采用纯天然水源 ， 经过ISO质量体系认证 。 ”有多少人明确知道ISO质量体系是什么？这句话能够广为传播吗？“农夫山泉有点甜”的成功就在于——说人话 ， 听得懂 。
亲近感也可以是“在身边” 。
大宝几十年来一直用着同一句广告词——“大宝 ， 明天见 ， 大宝天天见！”
走大众路线的大宝一直以亲民的形象示众 ， 其广告语也突出了这一特点 ， 简单直接地告诉观众：我就是你的生活必需品 ， 我每天都陪在你身边 。 几十年来 ， 大宝便宜又好用的印象深入人心 ， 直到现在仍拥有大批用户 。
有亲近感的文案通常简单 ， 直接 ， 意图明了 ， 使人便于理解 ， 过目不忘 。 有时候 ， 越简单的东西 ， 越高效 。
我们打标语
妙手偶得只在偶尔时出现 ， 更多的时候 ， 一个牛逼的文案后面是持续数年的知识积累 。
人们在评论奥美创始人奥格威时 ， 称他是“人们所能见到的最勤奋的人” ， “每晚公文包里塞满了文件 ， 都快爆出来了 ， 剩下的装到信封里 ， 一并带回家 。 第二天来到公司的时候 ， 已全部处理妥当 。 ”所有的成就都不是一蹴而就的 ， 成就永远是在等待那些最勤奋的人 。
提高自己写文案的能力 ， 不懈的学习反而是最为重要的一点 。 了解大量的案例 ， 阅读多维度的书籍 ， 可以帮助你扩充你的知识库 ， 日积月累达成质变 。
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