对于内容创作，除了要求内容创业者具备优秀的素质外，还需要他们掌握一定的创作技巧 。 我们重点讲讲另一个对内容创业者来说，很可能是家底儿式的东西：内容创作技巧 。
之所以说是“家底儿”，是因为在招生过程中，内容是无处不在的 。 小到一篇文章、一个Banner引导的广告文案、一场活动的描述，大到一部小说、一个网站的内容规范，其本质都是“内容” 。 可以说，内容是整个招生工作的核心和基础，就像我现在在这里码字写书给你看，包括每章、每节都要绞尽脑汁地想出一个标题、一段文字的描述来刺激你，让你更愿意阅读下去，这都属于“内容”创作技巧范畴 。
招生策划人员如何创作优秀的互联网文案
做好创作前的准备工作
相信有很多混迹于互联网文案的人（尤其是文案新手）一定遇到过这样的尴尬，你绞尽脑汁、兢兢业业写出来的文案，被领导直接否决 。 原因很简单，因为你的内容文案没有吸引力，包括陈腔滥调、没重点、不够具体、专业术语、杂乱无章……这一切的原因很大一部分是因为在创作互联网内容文案的时候，往往是动笔就写，没有做好前期创作准备 。
招生策划人员如何创作优秀的互联网文案
对教育产品的了解
要想写好文案，首先内容创作者要将热情投入到对教育产品的体验和研究中去，即内容创作者对教育产品要有价值情怀 。 广告大师比尔?伯恩巴克说：“魔力就在你的教育产品里面……你必须跟你的教育产品一起生活，你必须全身心融入 。 ”
互联网文案要想“吸睛”，就要比学习者更懂教育产品，比学习者更懂他们自己，并将学习者的需求融入其中 。 大部分时候，学习者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较教育产品，更多的是简单地通过与教育产品本身无关的外部因素来判断，如“这是大品牌教育机构，让孩子上这个学校”“这是新东方的课，我买这个”……在这种情况下，小品牌是打不过大品牌的，因为学习者直接通过“品牌”来推测教育产品质量，而不是详细比较教育产品本身 。
招生策划人员如何创作优秀的互联网文案
那么对于小品牌来说，如何“颠覆”学习者的这种认识呢？最有效的办法应该是把学习者变成“高认知模式”，让他们花费很多精力来比较教育产品本身，而不是简单地通过教育品牌和课程来进行判断 。 “分解教育产品属性”就是一个很好的办法，可以让学习者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解” 。
优秀的教育产品文案（尤其是小教育产品文案）就应该这样，通过对教育产品的详细了解，详细地分教育产品属性，让学习者进入“高认知模式” 。 通常情况下，在动手写一则文案之前，要确保你己经知道了这些事情：
招生策划人员如何创作优秀的互联网文案
?教育产品的特色与功能是什么？
?哪一知识点能最为重要？
?教育产品在哪些方面有别于竞争对手？
?假如教育产品跟竞争对手没什么不同，有什么特色是竞争对手还没提过的？
?这项教育产品如何与竞争对手做出区隔定位？
?谁会购买这个教育产品？
?教育产品究竟可以提供哪些好处？
招生策划人员如何创作优秀的互联网文案
?为什么我们需要这个教育产品？为什么他们现在就需要？
?学习者购买时，主要的考量是什么？
?学习者购买的动机是什么？
【招生策划人员如何创作优秀的互联网文案】为什么要事先吃透这么多问题？因为文案的作用不是描述和赞美教育产品，而是给学习者一个购买的理由 。
推荐阅读
- 秋季养生如何养肺是关键
- 写情书如何写得动情，怎么写情书?
- 分享选择企业推广方式的4个技巧 企业的推广方式该如何选择？
- 分享做策划案的5大步骤 策划案该怎么做？
- 博洋家纺质量如何 博洋家纺怎么样被套
- 新生儿宝宝出现大便干燥的情况应该如何解决啊？
- 孩子身体不达标是不是营养不良造成的啊？要如何缓解呢？
- 如何做线下推广 线下推广方式有哪些
- 淘宝如何用微信付款 淘宝不能微信支付吗
- 如何治疗儿童多动症