【4大核心内容 优秀品牌文案策划,产品文案设计要素】一、商品详情页的要素商品详情页里面的图片包含了很多种 , 第一张图 , 就是我们常说的这个海报图 。 海报图中最重点的就是文案的排版 。 不管是首页 , 广告 , 还是活动的这个海报图的排版都是很重要的 , 接下来我们就来讲解排版 。 二、详情页制作的三个原则(1)能用图片的时候尽量不要用文字;(2)各部分的衔接要有逻辑性;就说上一段跟下一段 , 肯定是要能承上起下衔接起来的 , 要富有逻辑性 。 不要说上一张正在讲这个卖点 。 下张又跑去讲别的物流、证书什么的 。 整个详情页特别长 , 它是由好多张图来组成的 。 所以说这个排版一定要有逻辑性 。 (3)要针对消费者的需求给出购买理由和行动机制 。 刚才我们已经举例给出了对比的文案 , 让大家都了解了一下什么是行动机制 , 就是要给出购买的理由 , 使用的一个场景 。 三、商品详情的框架流程第一部分:创意海报通过创意海报+创意文案的形式 , 可以勾起消费者的兴趣 。 创意海报因为主观性太强 , 没有可量化的标准 。 第二部分:宝贝特性介绍这部分文案需要充分挖掘宝贝的创新特点 , 与众不同的差异化的特点 , 就可以很好地吸引眼球 。 第三部分:宝贝的优势突出宝贝与其他产品的相比的优点 , 这一部分需要大家仔细研究天猫、京东、苏宁的产品详情页 。 第四部分:宝贝的利益凸显宝贝的利益点 , 就是需要提供比竞争对手更多的增值服务 , 或者超出消费者预期的服务 , 并且能够解决消费者的问题 , 那么自然而然的就会刺激消费者的购买需求 。 第五部分:宝贝的参数规格比如将商品的尺寸(如衣服、鞋子)可视化 , 提供身高、体重三围等数据信息 , 让消费者结合自身的数据信息 , 选择合适的尺码 , 并进行实物对比(猕猴桃与鸡蛋) , 降低购物错误 。 通过可视化 , 实物对比 , 就给我们消费者营造了一种身临其境的代入感 , 让抽象的东西具体化 。 第六部分:宝贝的细节展示宝贝细节展示的好处是 , 比如我们买衣服 , 会有很多细节的展示 , 再配上一些具有创意的文案信息 , 就会营造一种消费者情感上的共鸣 。 第七部分:宝贝的品牌形象展示产品的专卖店 , 流水线以及车间设备的图片 , 彰显品牌的专业形象 。 一个排版的逻辑 , 打钩的部分是详情页一定要包含的部分 。 一共有五个部分 , 当下宝贝的焦点图、商品细节、给人掏钱购买的理由、发出购买号召、购买须知 , 这些打钩的 , 是详情页最基本的构成部分 , 是按正常逻辑来说一定要保证要有的 。 四、注意事项1.PC版和商品详情页与手机端的商品详情页不一样 , PC版要求面面俱到 , 而手机端为了方便阅读节省流量 , 商品详情页不应过长 , 选取最重要的信息 , 控制在5屏之内 。 2.商品图片应有标志性 , 整个页面逻辑连贯 , 不要东拼西凑 , 这样会降低客户的信任感 。 3.能用图就不要只用文 , 图片比文字更直观更具有渲染力 。
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