【日本的那些优秀文案到底是怎么写的？】文案是指以语辞进行广告信息内容表现的形式， 有广义和狭义之分， 广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的 。 它是广告内容的文字化表现 。 在广告设计中， 文案与图案图形同等重要， 图形具有前期的冲击力， 广告文案具有较深的影响力 。 从现有的文案分类有很多种， 一般有四类：助理文案(ACW)， 文案(CW)， 高级文案(SCW)， 资深文案(SCW)， 其中稍微要区别的是高级文案与资深文案， 前者要求的是文案的撰写能力， 而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资 。 有些4A公司设有文案主任（CE）一职， 大体上与文案职责类似， 有时候负责专项 。 另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW）， 文案功力凤毛麟角， 虽不具领导才能， 但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高 。 大部分国内广告公司文案的种类繁杂， 有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等 。 （文案的小部分介绍先到这里， 下次再详细讲一下文案主要做的工作， 写文案的基本要求， 工作的范围， 文案的写法）
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