我给文案新人的4点建议 _文案策划知识

老贼，我是一枚文案新人，现在很迷茫不知道做什么，你有什么建议吗？”这个问题，问的人很多。常见且令人抓狂。文案像酿一罐好酒，它需要时间的沉淀和累积，这样 “喝” 起来才酣畅淋漓。之前老贼给了大家几点建议，但在2020年开局这样一个特殊时期，疫情的影响不断让所有人担忧和焦虑，我认为有必要再次推荐给大家。向前跑是对前方的向往，回头看是对目的地的坚守。 01建立素材库一个文案，看过的素材一定是写出来的成百上千倍。这是一个平常积累的过程，大量看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等，发现好的就纳入进自己的素材库，分类清晰，在需要的时候你能随时调出。比如《Think small》应该是甲壳虫最知名，且享誉全球的广告名作，你可以放在汽车类目下。想想还是小的好

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【我给文案新人的4点建议】我给文案新人的4点建议我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。而李欣频为台湾诚品书店写的《阅读者群像》，可以纳入读书类目。阅读者群像海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。积累一定不等于看看就完事，建立素材库是必须的。多少好的素材都是平时经常看到，好像就在眼前，但每当需要时找破头都找不到。这一点我自己没少吃亏，就是素材库底子没打好。对于文案新人，早建立早受益。文案素材库就像你的一个化妆包，里面有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇膏唇彩、粉饼、化妆镜等等，在任何时候都可以马上拿出来用。绝不是等到要化妆的时候，才发现化妆包里啥都没有。化妆包是你一直保持美丽，精神焕发的秘诀，而建立分类清晰的素材库则是你文案真正长写长有，长写长新的创作活水。 02手抄文案脑子是个好东西，懂得思考；笔也是个好东西，懂得记忆。手抄文案也是个好习惯，很多行业大佬，直到现在都会坚持手抄。所以，如果你现在有足够的时间，不妨准备一个抄写本和一支笔。当你看到好的经典文案、电影对白、歌词、诗歌、书籍金句、综艺妙语等等的时候，拿出笔，在你的抄写本上把这些抄下来。如有必要，你甚至可以重复抄写。比如芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，经典中的经典，值得手抄。因为我已经认识了你一生

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我给文案新人的4点建议因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌因为我们的房子里总是充满书和笑声因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你是一位了不起的爷爷因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳因为在我需要时，你总会在我的身边因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物还有谁值得