我给文案新人的4点建议( 二 ) _文案策划知识

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我给文案新人的4点建议走出芙伊昂丁花园，我闻到他带着花香、果香，他说着：我们是花，是枝，是光，直走进咖啡馆寻找一种灌溉，谁渴了，就来饮，谁倦了，就来沐浴其双翼…他啜饮了一口芙朵奶茶，那浪漫的念头轻易地结束了古典主义，使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香，这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里，他是雨果。我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆。在笔尖滑动时，你更能体会到所抄作品的节奏感、生命力以及它的魅力。别追问我为什么要手抄，你去做一段时间了自能体会。相信我，读出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前两者都要好。 03像素级模仿窃以为，模仿是文案人的必经之路，模仿并不简单也不可耻。相反，模仿是值得鼓励的，特别是像素级模仿。抄袭是简单的，但像素级模仿，很牛！它需要你去思考每一个细节，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。文案新手想写经典的文案，那就先从模仿一段经典文案开始吧。比如北京奥美为长城葡萄酒写的《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，你也可以为茶叶蛋模仿出一个《一毫米的旅程，一颗好鸡蛋要走72小时》。

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我给文案新人的4点建议三毫米，瓶壁外面到里面的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。还有台湾奥美早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的《我害怕读书的人》，你也可以模仿出一个《我害怕运动的人》。

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我给文案新人的4点建议我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。 04写作自留地要写文案，手不能生，不止要有一颗不断思考的脑子，还要有一双停不下来的手。村上春树每天清晨起床，用五到六个小时去写作，一定要写满准备的十页纸，每页400字。不管状态好坏，都必须写满十页，且不多写。

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我给文案新人的4点建议作为文案，除了多看，多写是必须的。未必一定需要正儿八经的去写文案，一次旅行、看到好的电影、听到喜欢的歌、经历了一次人生转折、看到有意思的人、读到书有感悟、莫名其妙的突发奇想等等都可以写出来。现在的写作平台有很多，公众号、今日头条、简书等等，都可以作为自己的写作自留地，写点自己想写的，说点自己想说的。让看到的人能通过你的语言和文字，感受到一场美妙的旅行、仿佛自己在看一部电影、听一首歌、阅读一本书、见到一个有意思的人。这是你的自留地，同时也是你把脑袋里的东西，用文字生动细腻表达给世界的地方。这也是每一个文案人都值得干的一件事。好了，以上就是我给文案新人的4点建议。很多培训专家轻风云淡的说学几个技巧，再推荐你看几本书就成文案大神了。别听他的，扯淡！到最后他会告诉你：不是方法不行，而是你不行！