【医疗文案遵循这三大原则，转化成交直接提高10倍】作为医院文案人 ， 不知道你是否有这个困惑：费尽心机写了一篇文案 ， 提炼了了某一技术或设备的所有优势 ， 结果转化率却低的可怜 。 这是因为文案的说服力不足的缘故 。 文案大师告诉我们 ， 好的文案要达到三个要求：吸引眼球、刺激要害、留在心上 ， 而要达到这三点 ， 不能只是反复磨炼文字 ， 最重要的是要把握一些原则 ， 在正确的方向上进行修炼 ， 才能持续提高文案的说服力 。 今天 ， 医略营销就给大家分享一下创作文案需要遵循的三大原则 ， 医院文案人按照这三个原则进行文案创作 ， 假以时日 ， 定能看到文章转化不断提高的佳绩 。 第一大原则：让读者认为与自己有关 。 在如今资讯爆炸的网络时代 ， 每个人都只关心与自己有关的信息 。 如果你的文案不能让读者认为“与自己有关” ， 就无法跟他产生共鸣 ， 那文案也就失去了应有的效应 。 如何写文案？让读者觉得“与自己相关”就是最重要的事 。 另外 ， 文案要有群体定位 ， 语气对多数人喊话 ， 倒不如针对特定的群体加以说服 ， 成效会比较高 。 举个例子：普通：近年来做种植牙的人数增加范例：我选择种植牙对于缺牙朋友来说 ， 是安装假牙义齿还是选择种植牙 ， 是一个关乎“口福”和身体健康的大问题 。 以“普通标题”的写法来看 ， 由于患者无法获得共鸣 ， 所以可能只会说声“哦 ， 是喔”就不了了之 。 若写出“范例”水准的文案 ， 就能引起患者的好奇与共鸣：我也想选择种植牙 ， 继而想要进一步阅读文章内容 。
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医疗文案遵循这三大原则 ， 转化成交直接提高10倍第二大原则：字句要强劲有力 。 语言自带逻辑和立场 ， 也有强弱之分 。 简单说 ， 能够“刺入心坎”以及“想立即行动”的字句 ， 就会显得强劲有力；相反 ， 一些陈腔滥调、随处可见以及无法撼动人心的字句 ， 就会软弱无力 。 要想写出强劲有力的字句 ， 要记住最基本的两个要点 。 1、尽量具体 ， 避免抽象的表达 。 2、避免随处可见的常用句型 。 假定你要为“即刻种植牙技术”写一篇文案 ， _原题为是：微创无痛 ， 种牙又快又轻松 。 这种表述就过于抽象 ， 无法打动人心 ， 不如换成具体的描述 。 例如：上午种牙、下午吃肉 ， 20分钟缺牙重生 。 描述的越具体 ， 画面感就越强烈 ， 也就越能打动消费者 。 第三大原则：让读者心中产生“为什么”？人只要听到违背自己常识的事情 ， 就会在脑海中产生“为什么” 。 同时 ， 人也具备好奇心很强的天性 ， 总是习惯去寻找、发掘答案 。 这里就包含了两种文案标题的写作技巧 ， 一是创作一些“违背常识”的标题 ， 例如：《伤口千万别消毒》；二是直接把问题丢给读者 ， 例如：《为什么糖尿病人食欲强？》 。 让读者心中产生疑问 ， 继而有探求结果的好奇心 ， 那么你的文案就成功了一大半了 。 当然 ， 文案的内容要有对标题的强有力支撑 ， 不能抛出了“反常识”和“疑问” ， 却不能给予合理的解释 ， 这样会让读者有一种“被欺骗”的感觉 ， 结果就适得其反了 。 这三条原则 ， 是创作“说服力文案”的基准原则 ， 在这三条原则之上 ， 文案人要多搜集一些优秀文案 ， 提升认知顶点和文案画面感 ， 发现它们背后的策略思考和句式构思 ， 体验创作者的身份和情绪的变化 ， 勤写勤思考 ， 自会达到“蓦然回首 ， 那人却在灯火阑珊处”的境界 。 精诊而后医 ， 高瞻故远略 。 作为国内率先专业从事医院战略咨询及品牌营销的专业机构 ， 医略深信客户医院的价值提升才是我们长久发展的生命之源！因此 ， 医略拒绝无效营销 ， 敢于效果承诺！如需转载请注明出处 。
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