王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？ _文案策划

前几天，百雀羚官宣了全新代言人王一博。微博热搜上，看着王一博为其拍摄的广告片，心里一阵感叹。百雀羚太会选代言人了！

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王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？王一博最近势头正热，一周前的《这就是街舞3》，王一博更是用其一己之力上了好几个微博热搜，笔者一个对流量偶像向来看不惯的人，都因其街舞表现而路转粉。这么快百雀羚就官宣其成为代言人，实在惊喜。然而，看了广告视频之后......

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王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？这尴尬的剧本老套的情节毫无亮点的台词文案和旁白，真的很像那种劣质网剧，甚至让人怀疑起王一博演技！不过，尽管如此，品牌带着些“国潮”感觉的风格还在，大概是其中有宫廷元素存在的原因吧。虽然这支广告拍的烂，但百雀羚在国产化妆品却有着“国货之光”的地位。这个拥有89年历史的老字号，究竟是如何营销，打造“国货之光” ，焕新重生的？

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王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？第一时间签约热点明星，转化粉丝购买力作为一家老牌国货，丝毫没有端起传统老品牌的架子，而是不断接触年轻圈层，选用最热流量来为品牌代言带销量。许光汉因年初播出的大热奇幻穿越剧《想见你》大火，因其少年纯粹的形象大受欢迎。紧接着五月份，百雀羚邀请其担任品牌大使。由于在《想见你》中许光汉一人分饰多角，且有穿越剧情。百雀羚则借助模仿的套路，在广告中加入一人多角，穿越的形式，以展现产品抗老功效。

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王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？5月初，周冬雨获得金像奖影后，紧接着在6月份，百雀羚立马邀请其成为三生花面膜代言人，为品牌拍摄了一支广告片。

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王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？而最近一段时间，王一博也凭借优秀的综艺表现，收获了百雀羚的青睐。从七月二十一日品牌官宣之前，百雀羚就已经助力王一博公益站集资，且捐款时间和代言人官宣微博时间都定在0805——王一博的生日，收获一大波粉丝芳心。

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【王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？】王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？

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王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？作为一个具有89年历史的国货老品牌，百雀羚对年轻人不可谓不了解，每当热度来临第一时间出手。粉丝群体大多为16-35岁女性，与百雀羚用户群体高度重合，讨好粉丝就是讨好消费者。百雀羚借助圈层文化，帮助品牌产品获得大量传播曝光，并同时借助偶像能量转化粉丝购买力。尽管如此，但其实代言人的选用只能算是锦上添花，百雀羚之所以能够焕新，还在于其自身整体营销战略的优秀把控。通过数年沉淀，借助“老牌”优势，打造出全新“国货”标签，这才是百雀羚真正的逆袭秘诀。

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王一博最新代言的百雀羚，是如何成为“国货之光”的？崛起之路：多位一体打造“国货之光”品牌标签1）国潮背景2017年是百雀羚的转折之年。在此之前，国内深受韩流影响，韩国品牌悦诗风吟成为平价品牌中的大众首选。而在2016年萨德事件后，加之17年禁韩令，国民开始对韩国品牌出现抵制现象，民族情绪高涨，此后韩妆品牌在华销量一路下滑。国货产品们，开始了逆袭之路。薇诺娜， WIS ，膜法世家等国货产品相继通过微商，小红书等社区平台走红网络。而百雀羚之所以能在众多国货网红产品中脱颖而出，靠的是长期整合的“国潮”营销战略。 2017年，百雀羚凭借一支“一镜到底”的长图广告，刷爆朋友圈。设计风格上保持着经典的传统，综合讲故事的形式，走心的画面，强烈的画面感，令网友大呼仿佛是一部谍战片。