小白都能看懂的短文案写作技巧，学会了再也不愁给产品写Slogan _文案策划

是世界杯期间那句魔性的“旅游之前先上马X窝” ，还是那句至今玩不烂的“大家好，我是渣渣辉” ，亦或是张嘴都能唱出来的“拼多多，拼多多，拼更多，享更多”......在这个创意至上、走心至上的年代里，这种文案给人的第一感觉可能并不是有多么的高大上，或是多么的有趣，但有意思的是，经过了时间的检验，能让人记住的走心广告并不多，甚至当人们的情绪消失时，可能就忘记了。反而是这些简短的、更容易用口语传播的内容印在了人们心里。在过去，碍于技术的制约和传播渠道的限制，从商品到消费者，再到完成购买，是一个被动的传播过程，就像下图所示一样，只要把商品广告传达到消费者的脑海里，剩下的就是等待消费者购买了。

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小白都能看懂的短文案写作技巧，学会了再也不愁给产品写Slogan但是在新时代，技术的飞速崛起和营销力量的加入，把这个过程拆解的更为细致，面对不同阶段的消费者，文案也要有不同的策略才行，如图所示，面对消费者如此之多的心智成长，一般的商家不可能在每个阶段都斥巨资来做广告，打通消费者的认知，因此，短文案的力量得以凸显。

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小白都能看懂的短文案写作技巧，学会了再也不愁给产品写Slogan长文案的好处是能够完整的讲一个故事，把商品的信息传达的更加全面，但同时这也是一种冒险，如果消费者没耐心看完故事，或是看完后并没有记住产品特征，那就等于是宣告了一次传博的失败。反之，如果能够做到浓缩要传达的重点信息，并且用一种简短有力的方式表述出来，消费者的认知速度就会加快，能记住商品、购买商品的可能性就越大。

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小白都能看懂的短文案写作技巧，学会了再也不愁给产品写Slogan知识界有一个说法：大脑对于文字信息的处理，其实是很困难的。这与受教育程度没太大关系，是人类几百万年进化留下来的难题，比如你在阅读我这篇文章的时候，大脑需要调动很高的注意力才能完成阅读——思考——消化的过程，一旦外界环境过于嘈杂，或是内心有什么心烦意乱，你可能就很难阅读下去。而短文案的好处就在于：第一，阅读时间短，只需要片刻调动大脑，就能阅读完一两句话；第二，信息量小，短文案中往往只需要突出产品或服务的某一特性即可，方便消费者的记忆和理解；第三，传播能力强， “钻石恒久远，一颗永流传”这样的句子，至今看来仍是经典。

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小白都能看懂的短文案写作技巧，学会了再也不愁给产品写Slogan与长文案不同，短文案的写作并不需要太高超的技巧和文采，它可能更多的源自于对消费者的观察，能够一下就打入消费者的认知世界里，如果再带点有趣和创意的内容，可能更容易打动消费者，当然，但这并不意味着短文案写作就很简单，如果说长文案的描述是让人们欣赏到一朵花开的美妙过程，那么短文案则告知人们昙花一现也是一种惊艳的美。短文案写作心法第一条：找出产品的关键词，并用关键词去连接客户需求。这是一个屡试不爽的办法，直到现在，我还沿用着这个方法写Slogan 。首先，在写作之前，先认真的了解产品，写出至少5个以上的产品关键词，尝试用每一个关键词去连接用户需求，然后在从中选出一条最能引起消费者共鸣的。比如此刻我桌上摆放的咖啡杯，我写出的五个关键词分别是：陶瓷、黑色、蝙蝠侠Logo、咖啡杯、小勺子，分别对应材质、设计、特点以及用途，其中，材质和用途都没办法撼动消费者，设计则有可能成为打动消费者的因素，我们就可以围绕“黑色”和“蝙蝠侠Logo” ，以及联系办公室场景来创作。例如“努力的蝙蝠侠从不是杯具”（配图是认真努力的员工旁边摆着一杯咖啡）、“别让工作占满蝙蝠侠的身体”（配图是一杯浓香的咖啡），这里面， “蝙蝠侠”实际上就是在影射使用杯子的消费者，不过这两组文案也是我看到杯子时，临时想的，并没有经过打磨，只是希望你能明白这个思路。