15个最值得关注的金牌邮件营销案例 _文案策划

在工作中，我们总是需要或多或少的从他人处寻求灵感。不管你是一个久经沙场的营销老手，还是一个刚刚走出校园的新兵，都需要饱含优质内容的营销案例。好的营销案例可以帮助我们走出创意泥沼，借鉴他人可取之处，还有助于升级自身营销策略。大多数营销活动内容都是公开的，所以灵感往往轻易可寻。你可以上网搜索或者看看你熟悉的社交网站上大家的分享。但有一个例外---邮件营销。你真的很难找到好的邮件营销案例，因为你往往需要先注册或订阅某个优质的邮件营销账号。就算你真订阅到了，接下来你可能需要忍受日复一日邮件的狂轰滥炸，而你也很难再从中慧眼识珠。既然如此，我们来分享一些好的邮件营销案例。读完之后，你或许就能发现这些案例的精彩所在。提及邮件营销，大多数人都忘记了事务性邮件。所谓事务性邮件，它是当你在网站上采取某种行动后收件箱会收到的自动化的电子邮件。从购买产品的表单填写、订单的物流进展到发票的索要、邀请意见评论反馈等，可以应用在用户生命周期的各个环节。世界慈善水资源基金会（Charity Water）另辟蹊径。很多慈善机构往往并不向捐赠者明示钱款流动路线。而世界慈善水资源基金会（Charity Water）则通过系统自动向每一位捐赠者发送邮件说明当前钱款所在的处理步骤。邮件接收者甚至不需要立即阅读电子邮件，只需要看一眼邮件里的时间轴图片以及附带说明，就对内容一目了然。

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15个最值得关注的金牌邮件营销案例BuzzFeed是一个美国的新闻聚合网站。它向订阅者发送的邮件往往带有醒目的标题和预览摘要。这些言简意赅的标题和摘要十分准确的概括了整篇资讯的主要内容。其中，值得注意的是标题和预览摘要的完美匹配。如果标题是以问句的形式呈现，那么摘要一定会是它的答案。如果标题是一个祈使句，那么摘要就会是紧接其后的逻辑性话语。当你打开BuzzFeed的资讯邮件，内容也同样是吸引人的。无论用户的邮箱是否能正常下载阅读图片，其文案信息都能清晰完整的传递主要信息。

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【15个最值得关注的金牌邮件营销案例】15个最值得关注的金牌邮件营销案例

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15个最值得关注的金牌邮件营销案例Uber的邮件之美，在于简约。 Uber用户会收到交易或者促销内容的邮件。内容都十分简单，邮件接收者扫一眼就能明白大意。而对于那些想更进一步了解邮件内容的用户，也只需继续往下浏览分步骤的详情介绍即可。另外， Uber可赞之处还在于其邮件的设计与品牌的一致性。 Uber的APP、网站、在社交媒体上发布的图片、以及邮件都具有明快的色彩和清晰的几何图样。所有这些都在向大众传递它的品牌一致性，以在市场获得品牌忠诚度。

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15个最值得关注的金牌邮件营销案例很多网站喜欢给你发送庆祝生日和周年纪念日的邮件。但是要是偏偏碰上谁就是不喜欢庆祝这些日子呢？新闻订阅平台The Skimm的做法或许能给你一些参考。它不会要求订阅者输入类似生日的任何个人资料，改为将这些生活中的纪念日变为"商务版本" 。例如， TheSkimm会发送给订阅者订阅新闻两周年的纪念日庆祝邮件，而不是祝贺生日的邮件。同时，在邮件中还会邀请订阅者向至少10位朋友分享自己的订阅链接，成为网站忠实用户群的形象代言人。

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15个最值得关注的金牌邮件营销案例你觉得你能了解你的所有营销邮件的接收者吗？或者说，你到底能够了解他们多少呢？市场研究、调查或访问，通通都说明了一个问题：最终能促成营销邮件阅读者转化成买家角色的都源于你对他们的洞察。而这就是家庭理财规划机构Mom and Dad Money在营销邮件里所做的。首先，邮件设计并无特别，但是读起来却像是某位朋友或同学的来信，请你帮一个小忙。而这还不是最值得注意的地方。在你如邮件请求完成了一个简单的在线调查之后，你会收到一封长长的详细的回信。在信中，理财经理Matt代表Mom and Dad Money会对你的协助表示感谢，并同时会针对你在调查中的回答给出许多有用的建议。这样的商业敏锐度、沟通技巧、以及专业的服务态度让邮件阅读者印象深刻。