很多老牌企业都在不断地变换品牌的宣传内容， 比如， 汰渍洗衣液以前的品牌宣传的是， 告诉大家 “有汰渍， 没污渍”， 后来改变成一个生活洗衣短视频， 直接告诉大家用汰渍， 快速去污不伤手 。 我们细致研究， 就会发现这些老品牌的宣传方式从以购买为主转变为以使用为主了 。
传统以购买为主的品牌宣传方式（购买性品牌）：创造品牌的认知差异， 以期影响顾客的购买意图和购买行为 。
【浅谈品牌宣传的3种方式 品牌宣传的方式有哪些？】现在以使用为主的品牌宣传方式（使用性品牌）：告诉消费者， 企业的产品是如何使顾客的生活变得更美好 。
在数字化时代， 人们每天都要接触大量的信息， 在有需求的时候很少会去考虑各大品牌的差异， 而很容易想起那个能给自己带来更好生活的品牌 。 而且， 现在人们更愿意购买好用的产品、熟人推荐的产品 。 使用性品牌能够让人们对品牌更忠诚， 更愿意自发地向他人提出购买建议， 并愿意花更多的钱购买该品牌产品 。
采用使用性品牌的宣传方式， 带来的是顾客口口相传， 带来的更低成本的营销 。 所以说， 99%的企业家都应该明白使用性品牌的宣传方式 。
接下来， 我分三个点讲使用性品牌的宣传方式
一、使用性品牌需定位于顾客的生活里
使用性品牌提倡的是改善人们的生活质量， 所以需要生活化定位， 告诉顾客， 我品牌的产品能够给其带来更美好的生活 。 比如京东， 它品牌就是定位于顾客购买商品的过程中 。 正常情况下， 消费者在购买商品的过程中， 需要货比三家、四家， 可谓是伤透了脑 。 而京东直接告诉顾客， 京东为顾客提供品种多、质量优、价格低的产品， 充分考虑了顾客购买商品过程中的烦恼， 让顾客享受到愉快的购物过程 。
二、使用性品牌的宣传需要简洁明了
使用性品牌的宣传， 只需要专注于生活中的某个场景， 用最简洁、最短的内容告诉消费者， 该品牌的产品是如何改善顾客的生活 。 比如， 汰渍洗衣液的广告， 就是一个十来秒的短视频， 一件脏衣服， 倒上汰渍洗衣液， 轻轻一抹， 污渍就没了 。 这样简洁明了的宣传内容， 能够让顾客印象更深刻 。
三、使用性品牌的宣传要贴近生活
最能让人们有所感触的， 往往都是人们在生活中遇到的事情， 尤其是那些痛苦的经历 。 而产品是为了改善人们的生活， 那么就更需要贴近于人们日常发生的生活场景中 。 这样能让消费者感到真实， 让品牌更可信 。
在数字化时代， 同类产品的质量往往都相差不大， 以往的品牌宣传方式已经无法对消费者起到太多的影响作用 。 而通过使用性品牌的宣传方式， 主动告诉消费者， 该品牌产品能给其生活带来什么， 让消费者更直接地看到利益， 可增加其购买的可能性 。
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