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分享企业做线上推广的4种方式 企业如何做线上推广？

文案策划问答线上推广

在生活中 ， 我们每天都能看到铺天盖地的广告 ， 实际上 ， 大多数人都对这些广告不感兴趣甚至反感 ， 但是企业依然会花费大量的资金来投放广告 。
这是因为广告确实能对企业的品牌形象有显著的提升作用 ， 但是这需要持续无间断的投放 。
那么作为企业主 ， 究竟怎样才能让广告的效率更高 ， 投放广告的钱花的更值呢？要解决这个问题 ， 我们首先要清楚了解一件事——用户为什么会抗拒广告？
实际上 ， 用户不愿意看广告的原因不外乎有两个：
1、干扰了自己正在做的事情
试想一下 ， 当你正兴致勃勃地在看《创造营2020》里的小姐姐唱歌跳舞到高潮的时候 ， 视频暂停 ， 突然冒出了一个电商广告 。
又或者 ， 你正在看电影《战狼》 ， 正是打斗激烈的时候 ， 又冒出了一个花里胡哨的游戏广告
顿时让人失去了观赏节目或是电影的雅兴 ， 即使关闭了广告继续观看 ， 但心里总会少了点味道 ， 多了个多了个疙瘩 。
我们在生活里 ， 经常都会遇到这种情况——正在专心致志地做某一件事 ， 但是却会时不时蹦出来一个花里胡哨的广告 ， 关了过一阵子又蹦出来 ， 既扰乱了用户原来的计划也破坏了用户的心情 。
2、广告质量低
所有企业都知晓一个道理——"顾客就是上帝" 。 企业在进行营销时都知道要围绕消费者 ， 但是实际上能够落地操作的并非如此 ， 这一点在广告上也体现的淋漓尽致 。
我们能看到的很多广告 ， 其文案都是从自身产品或者是自身品牌出发 。 这类广告都想将自己产品或者是品牌的优势特点一股脑地灌输到消费者的脑海里 。
举几个例子："XX产品从美国进口 ， 美国先进技术"、"XX产品质量好、不易坏"、"XX产品技术全球领先"……
诸如此类的广告多如牛毛 ， 但是这一类广告会给消费者一种夸大的感觉从而在心里产生怀疑感 。 这类广告的转化如何也不得而知 。
其次还有 ， 洗脑广告泛滥 。 一些广告商为了让消费者在短时间内记住某一产品或是品牌 ， 便会将一句简单的广告词重复利用 ， 穿插在同一广告内反复播放这一广告词 。
比如BOSS直聘的这一霸屏级别广告 ， 当时候简直每天在什么时候都能看见它 。
这一类型简单粗暴的洗脑式广告 ， 假如操作得当 ， 能在短时间内提供可观的增长 。 但是品牌盲目跟风的话 ， 那只能给消费者负面的印象 。
现在我们清楚了为什么消费者会抗拒广告 ， 那么就可以对症下药 ， 根据这两个原因来改善广告 ， 让广告更有效 。
一、心理缓冲
既然我们知道消费者不喜欢在专心致志地做某件事情的时候看见一条无关紧要或是毫不相关的广告 ， 又或是突然弹出来的广告 ， 那么就应该在广告上给消费者一个心理缓冲的过程 。
比如说 ， 消费者在看小说或是在看新闻的时候 ， 有一条广告柔和地出现而且点击就能拿现金红包 ， 那么消费者是乐意的 。 因为这是惊喜 ， 消费者在心理上没有负担而且广告价值大 。
这说明了广告是有价值的 。 那么广告商和企业主就应该提升广告价值从而给消费者带来"惊喜"从而减少毫无防备突然出现的广告所带来的"惊吓感" 。
创意能提高广告惊喜感
提升"惊喜感"还可以在广告词中适当加入柔和的、温情的词语 ， 如："长时间阅读可以适当休息保护眼睛 。 " ， "看看窗外风景"等等
这样既可以让消费者觉得广告方充满人性同时又可以拉近广告方与消费者的距离 。
在广告里留一点点心理缓冲给消费者 ， 能够提高消费者对广告的感受 。
二、广告要适应场景
我们平时生活、工作都处于不同的场景 ， 生活有生活的场景 ， 工作有工作的场景 。 相对应的 ， 广告传递到了消费者的面前 ， 那么广告此时此刻也有自己相对应的场景 。
人们平时上下班 ， 坐地铁、搭公交的时候 ， 正处于生活和工作的交界处 。 此时人们拿出手机会做什么？刷一下短视频、阅读一下小说、浏览一下新闻或者是煲一下剧 。
假如这时候 ， 正在煲剧的人看到了一条卖车或者是卖房的广告 ， 那么他的心情想必会有点一言难尽；又假如正在浏览新闻的人看着看着 ， 突然蹦出来一条游戏广告 ， 那么这人肯定也会有点厌烦 。
这是不是因为这时人们都不想看广告呢 ， 其实并不一定 。 在这种时候引起人们反感的原因其实是因为广告与场景的不匹配 。
也就是说 ， 广告推送应该要与场景匹配 。 说白了就是消费者在做某件事的时候 ， 就应该推送相关的广告信息 。

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