拼多多用“沙雕营销”逆袭，香到和天猫平起平坐( 二 ) _文案策划

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拼多多用“沙雕营销”逆袭，香到和天猫平起平坐1、沙雕文案，趣味性增加传播力最后，拼多多的沙雕文案也在拉年轻人好感上助力不少，或是温馨童话故事，或是霸道总裁文、或是各种欧亨利式的“沙雕爱情故事” ，场景化的刻画、鬼畜的脑洞，这种趣味性文案比普通文案有更大的传播力，消除了用户对广告的排斥感，让更多年轻人愿意点开微信，参与拼多多的现金活动。中国人民大学经济学硕士许因表示， “估计没人信，我是被拼多多的文案拉入坑的，虽然故事很沙雕，但是不得不佩服他们的奇思妙想，这种戏谑的方式真的很拉好感，就像是明星自黑，我们反倒觉得这人很有意思一样。 ”

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拼多多用“沙雕营销”逆袭，香到和天猫平起平坐（拼多多链接文案）2、补贴是真金白银虽然拼多多的分享很直接粗暴，但是真金白银一点不少，比如湖南大学新闻系硕士周欢就说，虽然是花了不少工夫，但是自己的确是领到了100元的红包，至少这一点，拼多多就比很多诱骗分享，但实际上一分钱也不给的APP要真诚得多。 3、品牌转型计划，扭转负面印象“假货”、“山寨”、“骗子”……不得不说，近年来，拼多多的品牌形象可谓是千疮百孔。为了扭转形象，拼多多于2018年12月发起“新品牌计划” ，旨在打造聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，根据计划，拼多多将扶持1000家各行业工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接消费者的真实需求，培育新品牌。

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拼多多用“沙雕营销”逆袭，香到和天猫平起平坐为打消消费者对商品真假的质疑，拼多多特意在百亿补贴页面醒目地标注着“官方补贴，所以低价”的字样，并解释称“品牌成本价-拼多多=补贴价” 。百亿补贴页面展示“品质保障”的信息，若消费者买到假货可向商家主张“假一赔十” 。此外，拼多多还联合中国人保财险及国内外知名品牌共同推出“正品险” ，若经品牌鉴定为假货可发起理赔。这个补贴计划无疑起到了作用，拼多多Q2财报显示，在百亿补贴的推动下，拼多多618实物订单量突破11亿笔，销售额同比增长超过300% 。总而言之，年轻人对拼多多的大型真香现场，与其说是一场可爱的笑料，莫过于说是一场芸芸众生的浮世绘，仿佛巴尔扎克笔下的人间喜剧，一个小切片，便可纵览当下消费分级、品牌转型、精神狂欢的世间百态。