【3大关键要素 热点借势营销文案让品牌被讨论】热点借势文案的写作方法和节假日营销文案写作方法和原则一致 ， 写作方法为将热点事件的相关元素及情感与目标人群的需求及情感 ， 和产品元素及相关卖点进行融合 。
热点借势营销文案让品牌被讨论
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例如 ， 范冰冰和李晨在微博上发布“我们”并配上合照宣布在一起时 ， 这立即成为微博上的热点 ， 各大品牌立即借用这一热度推出自己的相关的文案 ， 如快的打车立即跟进发布一条微博 ， 也同样配文“我们 。 ”配图为两个手机屏幕上分别为快的打车和滴滴打车放在一起 ， 意寓为快的和滴滴合并的关系；而小米手机也同样发出微博文案——“我们 。 有礼有范 。 ”配图为一黑一白的小米手机 ， 图上文案为：大黑牛 白富美 。 有“李”有“范” ， 不仅巧妙将自己的手机展示并且也将两个人的特点和名字融入 。
1999年 ， 蒙牛在刚推出市场的时候 ， 宣称自己“做内蒙古乳业第二品牌”“为民族工业争气 ， 向伊利学习”利用伊利的知名度推出自己的品牌 ， 蒙牛销售额已达162.46亿元 ， 与伊利并驾齐驱 。
热点借势营销文案让品牌被讨论
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营销学中有个“比附效应” ， 指的是攀附名牌 ， 使自己的品牌与名牌产生一定的内在联系 ， 从而迅速进入消费者的心智 。 这个方法可以让企业在短时间内被更好地传播 ， 节约传播成本 。 一般用于中小企业在竞争中采用跟进的策略 ， 但在新媒体营销中 ， 不论品牌的大小 ， 都乐于借用社会热点的势能 ， 从而让自己的品牌也能够被讨论和传播 。
例如 ， 电影《星球大战：原力觉醒》在北美上映后迎来了非常好的口碑 ， 上映的第一个周末全球票房已到5.17亿美元 ， 同时也打破了北美影史首周末票房最高纪录 。 当票房、口碑各项指数都还在持续上升时 ， 各品牌都借用这个热点 ， 做起了自己的营销活动及相关文案 。
热点借势营销文案让品牌被讨论
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有一部分品牌会联合推出相关产品 ， 为自己的品牌造势 ， 如优衣库联合电影版权方迪士尼推出电影里的经典台词“I am your father”T恤 ， 美国License 2 play 公司专门推出一款黑武士（星球大战中经典反面人物）造型的烤面包机 ， 其外观完全按照星战电影中的黑武士头盔设计 。
对于其他无直接与电影合作 ， 但有想参与到这场热点中的企业 ， 就只能巧妙借用相关元素来追热点 。 如七喜用一个视频 ， 来表现电影中的浮力；Google运用自己的标志小人拿着激光剑 ， 配文“我们等这一天等得太久了” 。
热点借势营销文案让品牌被讨论
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搜索大众汽车的《星球大战》借势广告片 ， 看大众汽车是如何巧妙借用热点的 。
需要注意的是 ， 不论是怎样的热点 ， 都不能陷入恶俗 。 如高洁丝在范冰冰和李晨宣布在一起时借用的热点 ， 推出“冰临晨下 ， 我是不是要撤军了？”虽然会有一定的话题性 ， 但与高洁丝一贯的清新形象有所不符 。
另外 ， 不是所有的热点都要跟 。 欢快娱乐的大部分品牌都会追 ， 但有争议的 ， 甚至是负面的热点 ， 尽可能不追 ， 以防损害品牌形象 。 不论品牌人格是哪种类型 ， 也应该保持有正确的三观 ， 不要挑战消费者的下限 。
写作原则同样可参考节假日营销文案时 ， 首先要求文案与热点相关 ， 其次为情感共鸣及品牌或刹产品的植入 。 但热点常常转瞬即逝 ， 因此只要有热点相关和品牌或产品的植入这两个条件就算及格 ， 在以上基础上还能做到情感共鸣则为一则优秀的文案 。
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