近几年， 游戏公司在除去分发渠道推广游戏外， 也迎来了新的渠道目标——跨界营销， 就目前来看， 游戏跨界涉及影视、综艺、社区、明星、品牌等多种线上线下玩法， 并以新鲜感、关联性强、凝聚用户等让游戏创造更多价值， 发挥了不同游戏品牌效应 。
影视
近年来， 游戏营销都在挖掘IP潜力 。 “影游合作”、“跨界IP”、“泛娱乐化”等名词犹如雨后春笋般充斥着各大游戏网站头条， 《大闹天宫》、《天将雄师》、《十万个冷笑话》等热门影视改编游戏的大获成功， 都在刺激着影视和游戏公司展开更有深度的、更多样化的合作 。 热门影视剧《花千骨》、《武媚娘传奇》、《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》《叶问》等均有同名改编游戏推出， 甚至有《魔兽世界》游戏改变成电影 。 玩家在游戏中以主人公的角度体验电视剧中的爱恨情仇， 剧情让本来枯燥的游戏变得有血有肉 。
除去IP外， 像是克拉手游制作的《克拉手游联播》及《掌玩工作室》系列短剧， 在南方广播影视传媒集团的南广悦TV手机电视客户定期播出， 就是游戏与影视公司的另外一种合作 。 另外， 游戏与视频网站的合作也在加速进行， 如37游戏和优酷土豆联手打造的《传奇霸业》定制剧等 。
综艺
2014 年金鹰卡通播出的《疯狂的石头》取得了不错的传播量 。 《疯狂的石头》在节目筹备期间就同国内著名的游戏企业——7K7K合作推出同名的游戏产品， 完全复制节目现场的各种关卡场景， 并随着节目的录制和播出将电视中的题目不断更新到游戏中， 让观众能够体验各位大伽和萌宝宝在节目中遇到的各种挑战 。
体育
游戏跨界体育营销也是最近开始火起来的一种玩法 。 如2016中超联赛首轮正式开赛， 广州、上海、江苏三个地区的现场， 均出现了穿着京剧服装加油助威的球迷， 一时间各大体育媒体争相关注 。 这其实是《主公猴赛雷》发行商乐卓网络策划的一起营销事件， 他们以球迷为出发点， 以最广为人知的三国英雄为指代形象， 尝试塑造球迷才是中超英雄的核心观点 。
从包装层面来说， 这是一个非常正能量的成功案例 。 以实时热点事件作为依托， 寻找该事件最大的关注人群感同身受的关键点， 以此推出主打概念， 引起共鸣， 引爆热度 。 在热度起来之后， 再行广而告之落回到产品上， 不仅获得了产品的曝光， 更增加了球迷对游戏的好感度 。
明星
借助红人炒作， 其实在营销圈是很常规的手段， 对于突然爆红的情况， 拼的往往就是时间和炒作方式 。 有时候明星或是网红所带来的曝光远比任何一个平台要来的快很多， 还是拿《主公猴赛雷》这款游戏来举例 。 《主公猴赛雷》在第一时间找到突然爆红的话题人物组合sunshine进行新一轮的游戏曝光 。 从炒作方式来看， sunshine勇于追逐梦想的行为， 正好也契合了《主公猴赛雷》的“英雄”姿态， 于是， 官方推出了“英雄， 是勇敢”这句台词 。 在网络上吐槽不断的情况下， 努力用正能量去炒作， 增加了曝光度 。
社区
2015年阿里公布创新的投资产品平台， 娱乐宝和范冰冰粉丝互动社区建立合作， 正式将社区纳入跨界营销一员 。
活动中， 全民都可以参与投资范冰冰互动社区， 这些网民将成为游戏宣传很好的推动者， 首先是口碑营销的传播者， 同时也会是基于这个游戏很好项目的管理者， 并关注到产品本身， 进度、体验、功能等 。 另外从产品的角度来说， 游戏当中具备传统的游戏设定， 提供虚拟数据， 有范冰冰见面会， 范冰冰签名照， 去范冰冰剧组探班等内容加入到当中吸引大批粉丝 。
品牌
游戏与品牌的合作是最常见的跨界玩法 。 如英雄互娱与麦当劳展开合作， 在河南、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古五省175家麦当劳门店为英雄互娱的产品， 赛事等进行联合推广， 并在其中推出22家英雄互娱活动主题店 。 历年来其跨界合作厂商还包括迪士尼、杜蕾斯、可口可乐、Baci巧克力、屈臣氏、好乐迪、美特斯邦威等基本都是年轻化快消品牌 。 单是2015年， 英雄互娱与招商银行的合作， 订制英雄互娱信用卡、参与积分兑换礼包活动， 品牌曝光量就超过2000万 。
【分享游戏跨界营销的6种方法 游戏跨界营销的方法有哪些？】另外， 魔兽与可口可乐也创造了游戏跨界营销新丰碑 。 据了解活动期间， 凭每个可口可乐瓶盖中的13位码可以兑换1小时的魔兽世界游戏时间， 魔兽世界官方网站拿出资源推广可口可乐 。 魔兽世界借可口可乐的大量资源迅速在大众面前树立起了知名度， 而可口可乐则是在年轻化的品牌塑造上更进一步， 当时夸张的是超市当中魔兽元素的可口可乐经常脱销 。
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