传统媒体主要是杂志 ， 报纸 ， 广播和电视 。 这四种媒体是广告活动中最常见的 。 因此 ， 它也被称为四大广告媒体 。 谈论传统媒体的特点主要是从这四大媒体的特征说起 。
（1）报纸 。 最早接触的报纸 ， 也是传播范围最广、读者最多的 。 一般来说 ， 报纸的发行量很大而且相对稳定 。 它不仅高度可信 ， 而且具有灵活性 。 然而 ， 报纸也有它们的缺点 ， 例如生命周期短 ， 干扰程度高 ， 产品类型受到限制 ， 甚至还有印刷质量等视觉观赏性差的特点 。
（2）杂志 。 大多数杂志都以特定受众群体分层发行的 ， 受众的接纳性比较高 ， 并且比报纸拥有更高的权威性和可信度 。 此外 ， 杂志有各种促销方法 ， 如发放优惠券、发放资料卡等方式 。 其缺点主要体现在缺乏及时性和制作成本高 。
（3）广播 。 广播是一种依赖听觉的媒体 。 它传播速度快 ， 不需要复杂的编排和录制 ， 而且更灵活 ， 更实惠 。 可以说广播是最便宜的媒体 。 但是 ， 随之而来的 ， 它容易被人忽略 ， 缺乏视觉的冲击 ， 生命周期最短 。
【分享媒体发稿的4个特点 媒体发稿的特点有哪些？】（4）电视 。 毫无疑问 ， 电视的传播面广泛 ， 许多广告商利用电视媒体来宣传他们的产品 ， 而电视的影响力强大 ， 可以给观众带来强烈的感受 。 然而 ， 电视的缺点主要在于它的媒体生命较报纸杂志短暂 ， 而且费用成本高 ， 观众也没有选择性 。
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