2020年过半，有哪些数字营销案例可以借鉴？? _文案策划

在eMarketer今年发布的报告中，国内数字媒介的广告投入已经达到753.3亿美元，占据全球数字广告预算的22.6% ，是全球广告中数字化比率最高的国家。

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2020年过半，有哪些数字营销案例可以借鉴？?和传统广告形式不同，数字营销通过数据应用于营销的能力、从数据中挖掘洞察的能力以及社交和内容创新能力，给消费者提供互动化、社交化、个性化的服务，成为当下企业最主流的营销方式之一。本文将选取品牌跨界联合、线上线下联动、品牌特色广告片等常见营销方式来梳理2020上半年以来品牌在数字营销上的表现。一起来看看吧~阴阳师「为崽而战」也为 IP 赋能而「绽」以往，提到游戏营销，大家通常会想到浏览器里令人崩溃的弹窗，洗脑的文案配上聒噪的音乐，形式单一，拉新和转化效果也不尽人意。一年一度的阴阳师「为崽而战」活动或许能为我们开拓游戏营销的新思路。

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2020年过半，有哪些数字营销案例可以借鉴？?和往年一样，伴随着各类梗点出炉，今年的为崽而战再次占据热搜刷屏。然而，深入观察本届崽战，除去惯有玩家与游戏本身的话题外，还增加了许多新内容。（1）排面宣发8 月 12 日，为崽而战宣发开启。 6 天内，共 14 家合作品牌发布了与阴阳师式神的专属联名海报，共贺崽战开启。

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2020年过半，有哪些数字营销案例可以借鉴？?

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2020年过半，有哪些数字营销案例可以借鉴？?独一无二的代言海报，在赚足大众眼球的同时，忠于游戏风格的海报设计也让玩家顺理成章加入转发大队，为活动点赞买单。（2）定制化互动除去式神品牌联名海报，此次为阴阳师崽而战还为玩家及商业伙伴定制互动 H5 ，以丰富的定制化内容展示了游戏跨界的新玩法。在 H5 互动页面中，参与联动应援的多个知名品牌入驻商业街，化身为平安京世界中的祭典商贩，由各自应援的式神担任店主，玩家们可以在商业街快乐“逛gai“、自由探索，各品牌也以互动游戏的方式深度参与至《阴阳师》的IP生态中。既获得了阴阳师主体用户的好感，也为合作品牌提供了整合内容、直达用户的绝佳机会。

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2020年过半，有哪些数字营销案例可以借鉴？?（3）商店街视频宣发8 月 15 日晚，阴阳师官博放出了象征此次为崽而战正式开启的活动视频。在一片黑暗中，玩家的视角跟随着象征着官方的小纸人前进。随着小纸人的行走， 14 家品牌与合作式神陆续以商贩形象出现在视频里，宣告着此次游戏活动与首届阴阳师商业街的共同开启。众多新老合作品牌共同参与应援，汇集所有合作伙伴齐聚亮相、扩大曝光度的的商业街视频与互动H5 ，以及崽战活动的全新升级——阴阳师为崽而战商业街，不仅代表着崽战的品牌升级，也透露出其在阴阳师IP布局端的展望：做游戏圈第一个聚合内外合作资源，打造具有阴阳师特色，为IP赋能的赛事品牌。宜家IKEA Ctiy转型虽迟但到2020 年 7 月 23 日，国内首个宜家城市中心店（IKEA City）在上海静安寺开业，作为纽约曼哈顿的“同款店铺” ，这家城市店的门店面积只有3000㎡，远远低于宜家传统的仓储式大卖场。

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2020年过半，有哪些数字营销案例可以借鉴？?图片来源：宜家上海静安城市店不过，作为身处城市中心的商业店铺，其空间已经足够满足周边人群购物、餐饮以及休息等日常需求。与其说它是“家居卖场” ，不如说是一家城市内的多功能社交场所。一直以来，宜家在消费者心目中都以“大卖场”的形式出现，兼有家居一站式服务及用餐等功能，因此对于不少人来说，是周末放松的好去处。但此次新开的“城市店”却一反常态，应用了更加数字化、智能化的工具，来提升整体消费体验。比如说，城市店中陈列商品的3500件中，只有1200余件可直接购买，对于剩余的产品，消费者可以通过官方小程序下单购买到家，此举打通了线上、线下渠道；同时小程序还搭载了很多功能，除了可以在店内购物和点餐，还可以让消费者体验宜家自由灵活的产品组合方案。例如提供个性定制方案的PAX衣柜系列2.0设计工具、以交互式可视化方式辅助产品设计的贝达3D模块设计工具等。